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诸多的广告人在唏嘘，阿迪达斯“三叶草”将“直播+短视频+微博”确实玩出了新花样，也正如其所倡导的精神——用创意点燃原创精神。对于每一个广告营销人来说，无论是直播还是短视频、微博，都已不是新鲜的媒介渠道了，但阿迪达斯用环环相扣的创意将这些媒介串联起来，终令其产生了不可预估的爆发力。
在这场创意点燃原创精神的营销战役中，一下科技旗下的一直播、秒拍起到了关键性作用。在众多的直播和短视频应用中，一直播/秒拍与微博有着天然的契合度，加上媒体自身优势，它们承载了更强大的社交关系链。再者，一直播和秒拍本身是与娱乐圈关系最近的一家平台，平台入驻超过3000+明星，累积粉丝数量超过20亿(包含重合粉丝数)，推动品牌在短时间内达到裂变式的传播效果，就成为自然而然的事情了。
阿迪达斯之所以在收罗娱乐代言人方面乐此不疲，除了开发粉丝经济的意图之外，也是为了提前下手，抵御竞争对手的围剿。正所谓枪打出头鸟，阿迪达斯在中国市场风头正劲，很多国外知名体育品牌也开始效法阿迪达斯的营销模式。除了发力明显的彪马之外，锐步也签约了陈伟霆，New Balance则与黄子韬携手，一场“小鲜肉”的战争已经打响。
阿迪达斯的复苏很大程度得益于adidas Originals掀起了一股复古风，Stan Smith、Superstar和NMD等鞋款都成了网红爆品，这也带动了公司整体业绩提升，尤其在北美和大中华区市场更为明显。
现在阿迪达斯仍处于业绩上升期，2016财年，集团在大中华区市场的营收暴涨27.5%至30亿欧元，而且正在逐步缩小与北美市场的差距，相信在不远的将来，大中华区很有可能成为阿迪达斯最大的海外市场。2017财年的第一季度，集团继续交出了高于分析师预期的成绩单，其中大中华区的销售额同比增长了30%，虽然略落后于北美市场，但是在具体销售额上已经能够以微弱优势盖过北美市场了。不只是阿迪达斯品牌，就连锐步都录得了前所未有的涨幅，这也主要是沾了健身热以及复古风的光了。
据集团CEO卡斯帕·罗思德透露，今年的销售额增长目标仍会维持在11%-13%这个区间，利润预期预计能达到12-12.25亿欧元。相比于去年四次提高盈利目标，有分析认为罗思德的目标有些保守，甚至也有人认为，阿迪达斯接下来几季的表现会有所下滑。
四月底，罗思德亲自驾临上海，这足以证明阿迪达斯对于中国市场的重视。他在采访中表示，中国市场的潜力还没有完全被挖掘，到2020年，集团将在原有一万间门店的基础上新增2000间门店。另外在2019年，集团还会在苏州、天津之外新增一处分销中心。
这种扩张势必会影响集团在大中华区市场的盈利情况，因此，如果没有足够的销售作支撑，罗思德也不敢如此激进。而且他也承认，中国的线下零售业正在放缓脚步，应该对中国市场保持合理地谨慎态度。
阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼坦言，坚持运动时尚的产品策略让阿迪达斯在中国市场取得成功。而谈到与对手的竞争，罗思德表示，阿迪达斯首先关注的是消费者。的确，阿迪达斯的务实让自己重回竞争轨道。
按照最新的五年计划，到2020年，阿迪达斯会把销售额提升至250亿美元，恰好是耐克500亿美元目标的一半，双方的差距在缩小。要想实现这样的目标，既定思路不会变，Adidas Originals的几个爆款依然要扛起大旗，比如经典的小白鞋Stan Smith，这个鞋款在过去40年的累计销量已经突破了5000万双，可谓长盛不衰。
美国知名体育用品零售商Foot Locker的CEO迪克·约翰逊近日表示，adidas Originals的Stan Smith和Superstar已经热销了太长时间，任何产品的流行都是有周期性的。阿迪达斯当然要阻止这种情况发生。我们必须要承认，不同市场对产品的接受度也是不同的，美国和中国就会大不一样。
（来源：时尚品牌网） 共2页 上一页 [1] [2] 鹿晗、金小妹成了阿迪达斯最新代言人 Adidas阿迪达斯任命西欧和新兴市场负责人 阿迪达斯甩包袱 一口气出售旗下三大高尔夫业务 跟耐克抗衡，阿迪达斯正寻找下一双“Stan Smith” 阿迪达斯旗下锐步拟2020年在中国开店500家 搜索更多: 阿迪达斯 |
