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朱丹蓬分析认为，今麦郎饮品主推的“凉白开”实际上是伪创新，在水种品类、价格方面都无明显优势。同时，方便面业务与康师傅、统一的超级单品相比，仍缺乏战略大单品。
“想要依靠爆品取得一、二线市场份额，今麦郎在品牌影响和渠道上仍需要更多的资金和时间投入。”朱丹蓬说道。
关键词 抄底
五谷道场再转手 终被克明面业接盘
挂牌7个月后，五谷道场终于迎来了“接盘侠”。
6月9日，挂面上市公司克明面业发布公告，确定以5228万元竞得中粮天然五谷食品投资有限公司所持中粮五谷道场食品有限公司100%股权及5367.947822万元债权，双方签订了《产权交易合同》。
按照这笔交易，克明面业拿下五谷道场，需要支付包括竞拍款及债务在内的近1.06亿元。这一价格与中粮8年前的接盘价相差无几——在2009年，中粮集团作为重组投资方入驻五谷道场，以1.09亿元的价格拿下了其100%股权。
克明面业方面表示，收购五谷道场将进一步丰富公司产品品类。转让完成后将继续履行与五谷道场员工的合约，保证其薪酬待遇整体不降低。
2年亏损近2亿 五谷道场成烫手山芋
8年时间内两度转手，五谷道场的发展并不顺利。
在2006年，五谷道场依靠“非油炸”概念一度冲击到了15亿元年销售额，后因过快投资建厂导致资金链断裂。随后在2009年由中粮集团入驻，追加2亿元资金，试图让五谷道场在方便面市场占据30%份额，实现10亿元销售额。
但这些投入都没有奏效，反倒成了中粮拖后腿的业务。根据2016年11月五谷道场在北京产权交易所的挂牌数据显示，其2015年的营业收入为1.26亿元，净利润亏损1.93亿元。而截至2016年11月，五谷道场收入为1.02亿元，净利润亏损315.83万元。
与此同时，在上述期间内，五谷道场一度出现资不抵债的情况，如其2015年资产总计为1.18亿元，而负债总计达到了9.27亿元。
中国食品产业评论员朱丹蓬认为，五谷道场主打的“非油炸”本身是小众市场，在方便面行业整体萎缩下滑的情况下，专注更细分市场的五谷道场业绩也难有所好转。
承担5000余万负债 克明面业称看中健康概念
事实上，此次克明面业拿下五谷道场的价格，比中粮此前挂出的7118.24万元底价还低了近2000万元。探底收购后，能否让五谷道场“起死回生”，还充满着各种不确定因素。
资料显示，克明面业是一家专注于挂面研发生产的公司，2012年于深圳证券交易所上市，2016年营业收入为21.63亿元，净利润1.37亿元。
克明面业称，主要看中的是五谷道场“非油炸更健康”的品牌价值，这与公司坚持做挂面、提倡健康生活的理念相似。竞拍成功后将在挂面以及方便食品两项业务上同时发力。
据了解，竞拍五谷道场后，克明面业还要承担其5000多万元的债务。公告显示，五谷道场需向中粮天然五谷食品投资有限公司分别偿还1600万元贷款本金及利息、1000万元借款本金及利息，还需向中粮食品营销有限公司归还2759元欠款。
克明面业表示，收购后公司现金流会存在一定的净流出，但不会对公司今年的财务状况及经营成果带来较明显的影响。
（来源：新京报 记者 王远征） 共2页 上一页 [1] [2] 今麦郎IPO提速 欲实现千亿收入 今麦郎或遇渠道向上困局 三重重压下难喘气 今麦郎方便面低价抢市场难奏效 今麦郎“凉白开”的三大谎言：水源无优势 技术不独家 概念遭质疑 和今麦郎分手后，日清中国业务计划港股上市 搜索更多: 今麦郎 |
