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此外，大公国际资信评估有限公司日前对美邦服饰的信用状况进行跟踪评级，确定美邦服饰主体长期信用等级维持AA，评级展望维持负面。报告显示，等级维持AA级表明美邦偿还债务的能力强，受不利经济环境的影响不大，违约风险低。信用评级展望维持负面表明美邦发展存在不利因素，一般情况下，未来信用等级下调的可能性较大。
转型困局
广州蓝奥零售咨询首席顾问、服装营销专家闵光亚在接受北京商报记者采访时表示，面对竞争的加剧以及电商的剧烈冲击，作为一个有20年服装经验的品牌，美邦服饰仍然是一家积极探索转型的传统服装企业。美邦服饰早在2010年就踏上互联网转型之路。相比较其他同类服装品牌，美邦服饰可谓是行业的“先驱”，但转型效果却并不理想。
北京商报记者了解到，2010年底，美邦上线电商平台邦购网，消费者通过这一平台可以在实体店内扫码消费，线上线下互通。但是曾经被众人看好的邦购网，因为没有良好的运营，直到现在也没有挑起业绩的重担。美邦服饰重金打造的高端服饰品牌ME&CITY，也由于品牌定位过于模糊，开店太过激进，很快让这个新品牌陷入了困境。
闵光亚坦言美邦服饰无论是在向互联网转型的过程中还是其他策略方面，轻视了商品研发，本末倒置是造成美邦服饰当下业绩的重要原因之一。未来美邦服饰应该回归零售业本质，潜心研究顾客和产品，以顾客为中心。研发出更好的产品去满足顾客需求，才是服装企业惟一出路，没有这种“顾客中心化”意识和战略实施的服装企业，必将被市场淘汰。
另有分析人士指出，随着服装整体市场的萎缩，ZARA、H&M等国际快时尚加大了在中国的发展力度，还有国内竞争对手的不断超越，这些都压缩了森马的成长空间。森马品牌已经产生了印象性老化，早期以“70后”、“80后”为主要客群的它，现在要面临的是更难讨好的“90后”年轻消费者，对于其品牌软实力上的弱项，需要一个长期建设的过程。
北京商报记者 孙麒翔 林杉 共2页 上一页 [1] [2] 美邦信用评级展望维持负面 美邦服饰负债30.45亿 负债率已至43.94% 美邦服饰卖房挡不住亏损5.2亿 代理商却更有信心 森马新店像ZARA 本土快时尚如何避免美邦覆辙？ 又要亏损了 曾经想做中国Zara的美邦服饰前景危险 搜索更多: 美邦 |
