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雅诗兰黛集团近年来为吸引千禧一代消费者采取了众多举措，但像 MAC （魅可）、CLINIQUE（倩碧）这样的传统核心品牌目前面临着消费者购物偏好转变带来的挑战。雅诗兰黛集团近来收购了一些当红的彩妆品牌，如Becca Cosmetics 和 Too Faced，以填补这方面的空白。
尽管The Estée Edit系列没有达到预期效果，雅诗兰黛集团依然将千禧一代消费者作为主要目标，公司旗舰品牌雅诗兰黛在美国美妆零售连锁Ulta Beauty 推出了包括Pure Color Envy lipstick唇膏系列在内的多款产品，此外近期推出的Double Wear Foundation粉底系列也获得了巨大成功。
据集团发言人介绍，Double Wear Stay-in-Place Makeup粉底产品是Ulta Beauty的畅销冠军。在2016年品牌秋季产品发布的头90天内，41%的彩妆消费者是新客，其中66%的人年龄段在 18~34岁之间。目前，Double Wear系列从20家丝芙兰门店拓展到60家门店。
Stifel的分析师Mark Astrachan认为，雅诗兰黛集团凭借这款产品在Ulta Beauty的成功，向质疑者证明了品牌的生命力。这是雅诗兰黛品牌自我重振的一个很好的案例。Ulta Beauty与百货内的消费者并没有出现重叠，为品牌带来了更多的新鲜客源。
雅诗兰黛集团Double Wear的成功案例和The Estée Edit的失败案例引人深思，不管怎样，创新探索的步伐不能停！
（来源：华丽志 刘隽） 共2页 上一页 [1] [2] 业绩不及预期 雅诗兰黛宣布关闭Estee Edit 雅诗兰黛都没过关？法国消协公布洗化产品白名单 雅诗兰黛在华1季度增长20% 千禧一代成中坚力量 试妆APP拉动销量 雅诗兰黛也开始做AR了 雅诗兰黛旗下品牌以“零残忍”为由拒在华销售 搜索更多: 雅诗兰黛 |
