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在家电市场增速放缓、电商渠道冲击的双重压力下，家电大连锁的商业模式正在谋求改变。
6月12日，国美电器(0493.HK)更名为“国美零售”获股东大会通过。当天，国美在北京大中电器门店内设立的首家VR影院开张。除了国美之外，苏宁今年也酝酿发展社区小店，把服务作为打开销售的“敲门砖”。
黏住年轻消费者
“VR影院并不只是纯粹的观影场所。”国美电器总裁王俊洲表示，国美两年前开始做场景改造，新场景是国美重新定义零售的价值所在，VR影院的建设和开放，是国美变革零售的试验点。
国美VR影院内景
据介绍，国美VR影院占地面积近300平方米。。消费者在这里可以实现VR观影、VR游戏，还可以组织亲友聚会、学术沙龙、体验3D打印等。
国美高级副总裁郭军表示，随着VR技术的迭代以及VR内容品质的提升，国美将联手优质的内容制作商、影院运营商，共同满足消费者对线下娱乐体验的需求。
去年年底，国美提出重新定义零售，进行实体零售价值的升级和重构。王俊洲认为，除了线上线下融合，最关键就是实体店的价值重构，而场景消费、体验消费，才是实体零售持续健康发展的破题关键。
自2015年国美启动场景革命以来，至今已完成超过150家门店的新场景改造。改造后的国美门店，以家为核心，将家电、娱乐、休闲、装修、餐饮、金融等元素进行整合，为消费者提供可体验的消费场景。
HTC Vive是国美VR影院的首要技术合作伙伴。HTC Vive中国区总裁汪丛青表示，在今年3月份举行的Vive生态圈大会上，双方签订了VR影院的合作协议，这是VR技术在发展线下业务模式中的一次进步。在内容方面，国美VR影院已与包括斯皮尔伯格旗下的The VR Company等VR内容制作商洽谈合作。
按照普华永道的预测，虚拟现实在中国市场未来5年的复合年增长率将达到130%左右，且VR头戴式显示设备总数量将达约到8590万。业内人士认为，随着VR产业不断发展，VR电影不仅满足年轻人对科技的好奇心理，更符合消费结构中娱乐需求占比提升的宏观消费背景，开设VR影院将促进国美门店客流量提升，产生更多的黏性消费。
继北京之后，国美今后将把VR影院的模式向国内其它城市的门店推广。而且，还将研究线上线下互动的方式，如通过国美PLUS的APP，与附近国美VR影院里的朋友互动。
商业模式谋变
不只VR影院，国美称还要把动漫馆、烘焙教室等吃、喝、玩、乐的元素融入线下门店，丰富顾客在门店的体验，提升将人流转化为销售收益的能力。
6月12日，国美电器股东会更通过了公司名称变为“国美零售”的议案。今后，国美将由“电器零售商”转变为以“家”为主导的方案服务商和提供商，会引入家装设计及电器套购、全屋水暖系统、中央空调、整体橱柜等，让“家庭整体解决方案”的场景持续深化。
国美VR影院启动仪式
近年，国内家电零售市场增长放缓，今年一季度甚至出现了负增长。另一方面，电商对线下实体店的冲击，影响仍在延续。双重压力下，家电线下零售门店都在寻找转型出路。
可以类比的是，苏宁此前已把门店名称，从苏宁电器变为苏宁易购，推动线上线下资源整合。这样，还不够。如何发挥线下门店的潜力?苏宁华南区执行总裁、广州地区管理中心总经理顾蔚，最近尝试发展社区服务，以服务作为销售的“敲门砖”。 共2页 [1] [2] 下一页 国美将建百家VR影院 搜索更多: VR影院 |
