资生堂对于年轻消费者群体的重视程度正在增强。自去年1月，对品牌进行全面革新，在产品、广告视觉效果、模特、商店专柜、品牌标志以及其他方面的宣传设定了一系列的改革后，资生堂正在筹划引入全新的品牌。6月10日，资生堂宣布，针对千禧一代消费者新推的护肤品牌Waso很可能将于7月登陆中国。

　　据了解，Waso的产品定位是入门级护肤品，在欧洲市场售价为33欧元（折合人民币约251元）起，将于7月首先登陆美国和部分亚洲市场，8月开始，将快速布局法国、奥地利、意大利、英国等欧洲市场，并于9月1日开始在其他主市场发售。中国市场很有可能成为Waso第一批“着陆点”。

　　在过去几年中，资生堂频受品牌老化的困扰。有业内人士曾指出，品牌老化、营销乏力，让资生堂在中国市场不断流失客户，资生堂的资历已经敌不过韩妆的迅猛突进，资生堂在激烈的市场竞争中已经处于被动地位。

　　虽然自去年开始，资生堂的业绩表现好转。今年一季度的财报显示，资生堂的销售额为2342.6亿日元（约合20.4亿美元），同比增长9%；营业利润为243.13亿日元（约合2.12亿美元），同比增长9.3%。但业绩的拉动作用主要由高端线产品主导。

　　在业内人士看来，此番引进Waso，可能将成为资生堂重整大众产品线的一步重棋。日化行业专家赵向辉表示，近几年，资生堂一直都在试图将大众线产品“去资生堂化”，让这些品牌进行独立运营。这样的做法有利有弊，一方面，大众线产品的独立化运营不会对资生堂的主线产品产生影响，这有利于资生堂在高端线的进一步运作，也有利于集团有效地淘汰一些市场表现不佳的品牌，不过另一方面，独立运营的品牌有可能无法与集团的资源形成合力，在消费者心中也难以与资生堂品牌本身所具有的高端形象吻合。北京商报讯（记者 孙麒翔 王潇立）

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