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玛咖存争议
作为王思聪推出的首款能量饮料，愛洛也自带明星光环。为打动消费者，愛洛特地添加了玛咖粉，2011年玛咖粉被批准作为新资源食品，食用量为≤25克/天，婴幼儿、哺乳期妇女、孕妇不宜食用。公开报道显示，早前也有其他品牌饮料添加了该成分。虽然被允许添加，但这种材料的功能却存在争议。有资料显示，玛咖富含高单位营养素，对人体有滋补强身的功用。
一位不愿透露姓名的国家二级公共营养师向北京商报记者表示，玛卡主要生长在海拔高的地方，跟萝卜相似，主要食用块根，营养成分主要是VC和多种矿物质。由于临床研究不是很多，保健功能并不太清楚，更有专家直呼玛咖就是“骗人的”。
特意添加的玛咖成分，存在争议，愛洛的代工生产也体现了行业内一部分现象。北京商报记者观察到，愛洛为代工生产，生产企业为湖北奥瑞金饮料工业有限公司，该公司主营业务为饮料类食品的加工、销售，货物及技术进出口，旅游景点开发，农业综合开发等，这家公司在今年4月6日变更了经营范围，增加了酒类项目。朱丹蓬指出，目前市场上前几名的品牌代工并不多见，能量饮料代工生产的一般是小型企业。
实际上，不论愛洛这款饮料能否站稳脚跟，不断的入局者也体现了这个市场的火热。市场研究咨询公司英敏特去年9月发布的《运动及能量饮料2016年度回顾》显示，2015年，中国能量饮料的销量增长全球最快，年增长率高达25%，几乎是美国市场的4倍。在中国市场，运动饮料和能量市场的增长受益于人们与日俱增的运动健身兴趣。
眼下功能性饮料成为行业中的新风口，企业纷纷涌入，美国功能饮料市场占有率第一的怪物饮料以“魔爪”为名已经进入中国市场，并将借助可口可乐在中国的渠道进行销售。在2015年与可口可乐整合后，魔爪在美国的市场份额达52.8%。这将加剧国内功能饮料市场的竞争程度，国内中小品牌实现突围的难度会更大。
除此之外，红牛、东鹏特饮、乐虎等产品在行业内的前强势地位，市场格局固定，难以打破。对于愛洛而言，市场竞争挑战加剧。朱丹蓬指出，目前市场上能量饮料的门槛较低，任何有饮料生产资质的工厂都能生产，关键是能否销售出去。这款产品的宣传力毋庸置疑，但明星做产品不乏炒作之流，愛洛或许不会昙花一现，但也不会长久，因为王思聪从未进行过这方面的运营。年轻人饮料的定位虽然切合相关消费群体，但未来如果想长久经营，不排除会由专业的团队接手。
北京商报记者 孙麒翔 王子扬/文 宋媛媛/制表 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 愛洛 |
