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在互联网的影响下，中国千禧一代正逐渐成为全球美容市场的消费中坚力量。
这些千禧一代的女性从流行生活方式博主那里了解到各种化妆美容技巧，然后在网上大笔消费美妆用品，比如用585元人民币（约合86美元）买一只Tom Ford口红，或是1350元入手仅8克的海蓝之谜（La Mer）亮泽粉底。
在这股需求的推动下，雅诗兰黛中国市场第一季度销售额增长20%——中国俨然成为该公司增长最快的化妆品市场。
雅诗兰黛亚太地区总裁文博亚（Fabrice Weber）在香港接受采访时说：“以前中国女性不涂粉底、睫毛膏和眼影。现在则完全不是问题。千禧一代无所顾忌，她们就是想‘我要看起来很惊艳’。”
文博亚认为是社交媒体带来了这种转变。他说，千禧一代贡献了雅诗兰黛中国市场大约35%—40%的销售额。该公司全球平均销售额中千禧一代的占比不及这个水平。值得注意的是，千禧一代是雅诗兰黛旗下最贵品牌的主力消费者。
从2012年到2016年，五个核心市场化妆品销售额的增长情况
除了在中国市场表现抢眼外，雅诗兰黛旅游零售部门的销售情况在中国海外游客的推动下也可圈可点，这都有助于雅诗兰黛追赶行业领袖欧莱雅SA、。欧睿信息咨询公司（euromonitor international）数据显示，在雅诗兰黛产品定位的高档化妆品市场，雅诗兰黛占据14％的份额，欧莱雅占21％。
欧睿信息咨询预计，到2021年，中国零售化妆品市场的销售总额将从2016年的43亿美元升至74亿美元。这背后的动力来自微博、优酷、爱奇艺和土豆等社交媒体网站，女性越来越多地在这些平台上搜索涂眼影、突出颧骨等教程。
彭博行业研究（Bloomberg Intelligence）驻新加坡的零售分析师凯瑟琳·林（Catherine Lim）表示：“国际化妆品品牌纷纷进驻中国争夺市场，对年轻顾客的竞争尤为激烈。”
她说，与日本和美国较成熟的同龄人相比，中国千禧一代的品牌忠诚度较低，更容易受美容博主的影响，试用新产品。
在中国市场大施拳脚之前，雅诗兰黛进行了海外扩张，收购了一些靠社交媒体走红的独立美容品牌。
比如2016年耗资约14.5亿美元收购彩妆品牌Too Faced。 共2页 [1] [2] 下一页 试妆APP拉动销量 雅诗兰黛也开始做AR了 雅诗兰黛旗下品牌以“零残忍”为由拒在华销售 雅诗兰黛品牌以零残忍为由拒在华销售 引网友激辩 雅诗兰黛旗下MAC入驻天猫，首天单品卖出6万支 雅诗兰黛是怎么一步步把年轻消费者找回来的？ 搜索更多: 雅诗兰黛 |
