Coach大中华区CEO：希望大家能来看看我们变了

　　最近一年，你逛过几次Coach的门店？

　　在收购了Stuart Weitzman品牌，正式提交了对Kate Spade品牌的收购邀约后，Coach 这家来自纽约的著名轻奢品牌向世人展示了自己打造“美式”新型奢侈生活方式集团的决心。几乎是与此同时，轻奢品牌“COACH”正努力通过一系列动作优化品牌形象和经营，通过3年时间稳步转型，利润亦获得提升。

　　或许中国消费者们已经忘记，几年前，Coach 门店门口还一度火爆到拉起栏杆限制客流。但2012、2013年开始品牌却经历了过山车般的业绩下跌，就如品牌工作人员形容的：2012年以前，所有的媒体都在追着Coach访，到2014年，却都显得不那么积极。

Coach的转变

　　“真的很希望大家能走进来看看，Coach是真的变了”，Coach大中华区总裁兼首席执行官杨葆焱(Yann Bozec)诚恳地说道。《华丽志》精简梳理了过去几年COACH的转型举措：

Coach大中华区总裁兼首席执行官杨葆焱(Yann Bozec)

　　品牌设计年轻化，想吸引心态年轻的消费者

　　2013年9月，曾在Loewe和Mulberry 担任配饰设计总监的Stuart Vevers上任Coach创意总监，一手打造了Mercer、Swagger等热销系列(如下图)。去年品牌庆祝75周年之际，曾联合Disney 迪士尼发布了限量珍藏版系列Coach 1941 X Disney，一度证券分析公司还将Coach 评级上调至了“outperform”(跑赢大市)。近日发布的秋冬系列，Coach又以太空奇幻元素为主题，与美国宇航局NASA合作推出了限量太空(COACH SPACE)系列。

　　热门系列产品受到追捧和热销，推动了Coach整体销量的增长。2017财年第三季度，在北美地区的实体零售店，高端手袋的销售额占比较去年同期有明显的持续上升。

与美国宇航局NASA合作推出了限量太空(COACH SPACE)系列

　　参加时装周，增加时尚感

　　2014年2月, Coach首次亮相纽约时装周，发布了由Stuart Vevers领军设计的包袋及成衣系列;2015年1月，首次亮相伦敦时装周，带来由Stuart Vevers设计的男装成衣、包袋及鞋履等完整生活类产品系列首秀;2015年9月，Coach于纽约时装周首次举办真正的品牌时装大秀，并首次发布Coach 1941系列。

　　品牌通过时装周将Coach的新形象展现给全球消费者，试图增加Coach品牌在消费者心中的时尚认可度。