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“文化+零售”新商业
第一财经记者在采访中了解到，这几年实体零售整体走低，不少零售业者面临关店止损或转型的局面，而转向结合体验式消费的大型购物中心是其中一大方向。此前，美罗城为了吸引客流，就结合文化产业，与知名导演赖声川合作了上剧场，全年演出舞台剧，为实体商业带来商机。
百联集团也看到了这一点。
百联集团董事长叶永明表示，在新的消费趋势下，百联集团致力于重塑零售价值，谋划全新的商业零售产业布局，进行“脱胎换骨”式的战略转型，以实现“让消费者更喜爱我们”的企业愿景，完成“创领消费时代，创新客户体验，创造员工价值”的企业使命。双方不仅在文化价值观和经营理念上融合，还在战略实践、产业生态体系上融合，共同打造文化与实体商业结合的典范，探索媒体与实体运营结合的新营销方式，开拓新消费时代。
据悉，在共同的战略愿景下，双方将在新一百大厦10层打造以演艺为核心的文化综合体验空间，该项目计划于2018年年初正式开始运营，将打造成为针对年轻新生代消费群、可持续运营的室内主题乐园。该项目将融合“现场演出、虚拟演出、线上直播、线下活动、主题展览”等核心业态、“主题餐饮、衍生品贩卖”等配套业态于一体，以强势IP为引领，目标打造成互动体验式文化休闲的新地标。
文广演艺集团总经理钟璟介绍，近几年传统演艺产业遇到了盈利模式单一、演出消费频次低等发展瓶颈，为打破传统演艺产业的盈利天花板，近年来演艺集团以打破演艺产业的外围边界为突破点，不断探索多元商业模式和变现业态。“文广演艺集团与百联集团将以该项目为契机，努力探索‘演艺+零售’相融合的新商业模式，为双方发展创造新的机遇。”
百联股份总经理钱建强表示，以文化植入的方式推动商业项目发展，开拓新商业模式，以商业项目的发展传播文化，符合百联集团与文广演艺集团的战略方向，双方的合作，将会共同打造商业文化地标，提升商业文化底蕴，带给消费者更新颖的场景式体验。
同时，SMG与百联还将共同打造新营销新零售的品销一站式平台，探索“线上品牌推广+线下体验店”相融合的新商业模式。该项目将以年轻消费群体为目标客户群，聚焦品牌体验，搭配多元业态；通过线上线下全方位覆盖，创建广告运营的整体解决方案和品牌“品销一站式”平台，打造创新体验式的现代生活体验馆和“文化+零售”的全新融合式体验。（来源：第一财经日报 乐琰 何天骄） 共2页 上一页 [1] [2] 百联与SMG战略合作：沪上两大国有企业探索“演艺+零售” 百联市百一店将闭店 68年传奇百货迎最大调整 百联和联华资产置换背后：阿里下的零售国企混改棋 百联奥特莱斯进驻济南高新东区 或将年底正式开业 无印良品上海百联川沙购物中心店5月27日开业 搜索更多: 百联 |
