宜家在迪拜推出的最新营销活动，是在其标志性的蓝色购物袋 Frakta 内画上线，还给消费者准备了一本使用指南，教大家如何将 Frakta 购物袋改造成婴儿围兜、围裙、野餐垫、宠物雨衣……

　　据说这款 DIY 购物袋上市一周内就被抢购一空，负责执行的代理商奥美迪拜认为这个点子很不错，虽然只是在每个 Frakta 包里印上一系列线条，但是将其从“一个袋子变成无限可能的产品”，反映了宜家所承诺的整体产品范围。

　　宜家迪拜的这次营销活动，也可以被视为宜家首席设计师 Marcus Engman 此前在阿姆斯特丹发布的公司可持续发展承诺的一种呼应。不过这种产品再利用的概念并不新鲜，早在 2014 年奥美中国就为可口可乐在越南推出过类似活动，通过对可乐瓶盖的改造，将可乐空瓶打造成了水枪、口哨、油漆刷、铅笔削刀等 16 种生活实用小物。

　　而宜家的这次营销应该说还是借着巴黎世家同款梗的热度，将话题持续集中在 Frakta 购物袋上。如果还有读者不清楚这个梗是怎么回事，请看下面这张图。

左图为巴黎世家新款包袋，右图为宜家购物袋 Frakta，只不过两者价格相差千倍

　　这款设计被广泛吐槽的当口，宜家官方在第一时间做出反应，用一张海报“教你如何鉴别真的宜家包”。

　　其他大众品牌也没放过这个开涮高级时尚的机会，Reebok 出品了一个健身视频，教你怎么用 Frakta 购物袋做锻炼。还不忘好心地提醒你，别误用了巴黎世家的 Frakta 版本。

（来源：好奇心日报 作者：宣海伦）

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