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6月1日，深圳市安奈儿股份有限公司（以下简称“安奈儿”）正式登陆深圳证券交易所，股票代码为002875。该股也被业界视为“A股童装第一股”，开盘后因大涨44%而被交易所临时停牌。
此次安奈儿IPO发行价为每股17.07元，募集资金净额为3.79亿元，主要用于营销中心建设项目、设计研发中心建设项目和信息化建设项目。
“Annil安奈儿”前身为“安尼尔童装店”。品牌自1996年创立至今已经历20余年的历史，是一家主营中高端童装业务的自有品牌服装企业。从事童装产品价值链中的自主研发设计、供应链管理、品牌运营推广及直营与加盟销售等核心业务环节。且公司产品涵盖大童装与小童装两大类别，包括上衣、外套、裤、裙、羽绒服、家居服等多个品类。
其商业模式也为线上线下相结合模式。电商渠道主要是和淘宝、天猫、唯品会、京东等多个国内知名电商平台合作，2016年电商业务收入占比已达24.32%。而线下则以直营为主，主要布局一二线城市。截至2016年年底，安奈儿共拥有1458家门店，其中直营店970家。
中国童装市场存在较大成长空间
据中信证券研究所发表的《婴童产业专题报告——投资未来、分享成长》显示，一方面，我国童装还处于成长期，相比于成熟期的女装、鞋品、运动装和男装而言，仍存在较大的成长空间。另一方面，相比于一些发达国家，2013年我国人均童装消费金额仅为13.8美元，远远低于日本的66.3美元、美国的90.7美元和英国137.2美元的市场消费情况。
同时，中国童装前十位企业的市占率之和也已经由2008年的5%提升到了2016年的12.5%，但对比美国40.4%仍有较大的差距。
中国童装及其他服饰的产业生命周期图片
而在“二孩”政策的全面放开和消费升级等因素影响下，我国童装市场正迎来高速发展期。毕竟，由于童装产品更新频次高的特性，在家庭消费中具有刚性需求。加上目前进入生育高峰期的年轻父母大多为出生于80年代以后的独生子女，普遍受过良好教育，对生活品质要求更高，也更加注重优生优育的育儿观念。
同时，经过长期的收入水平提升，现代家庭孩子的消费支出有两代人的财富积累为基础，放大与促进了婴童商品消费需求的实现。
预计到2018年，童装市场规模有望达到1941亿元，而这个数字在2013年仅约为1164亿元。2010-2016年，我国童装市场规模保持9.5%的年复合增速，是服装行业中增长最稳定的子行业。
行业竞争加剧，巴拉巴拉或不再一家独大
正如上文所述，我国童装起步较晚，市场集中度较低，加上各企业研发生产水平参差不齐，进一步制约了童装行业的发展。
根据中国商业联合会的统计信息显示，2015年全国大型零售企业的童装销售前十名品牌市场综合占有率共计25.23%。而其中，森马旗下的童装巴拉巴拉以3.91%的市场综合占有率位居榜首。
2015童装TOP10市场综合占有率图片
其实，自森马2002年创立定位中产阶级以及小康之家的“巴拉巴拉”儿童品牌以来，营收一直处于稳步增长状态。查阅其2012年至今的财报，儿童业务收入占比分别为29.94％、34.75％、38.87％、41.81％、46.88％。正因如此，巴拉巴拉也被誉为“中国童装第一品牌”。
但随着一些国外品牌的强势进驻，和国内越来越多童装品牌的崛起，其童装老大的地位也受到了撼动。从2015年市场综合占有率TOP10的企业中，也可以明显看到，位居第二的阿迪达斯与其仅差了0.04个百分点，而刚上市的安奈儿也以3.34%的市场综合占有率排名第4。就在2017年3月，美国最大的童婴装品牌Carter’s也宣布正式进入中国市场，竞争会愈发激烈。 共2页 [1] [2] 下一页 巴拉巴拉拓展运动类童装产品线 或进军儿童教育产业 森马旗下童装品牌巴拉巴拉多次被检出质量不合格 巴拉巴拉力挺贝贝网两周年庆 豪气派送1年衣服 森马服饰一款巴拉巴拉女童时尚靴抽检不合格 森马服饰旗下巴拉巴拉童装零售规模破60亿 搜索更多: 巴拉巴拉 |
