6月1日，阿里巴巴影业集团联合The Pokémon Company，城西银泰城的“精灵宝可梦嘉年华”体验空间活动在杭州城西银泰城正式开幕，这也是精灵宝可梦首次亮相中国，同时是阿里影业继“吃豆人”授权业务合作后，再次牵手经典IP。

　　了解到，“精灵宝可梦”1996年2月27日诞生于电子游戏软件Gameboy，是由Game Freak和Creatures株式会社开发、任天堂发行的系列游戏。一经推出，游戏中出现的小精灵形象风靡全球，获得诸多粉丝玩家的追捧。同年10月20日，推出最古老的日本集换式卡牌游戏，玩家利用卡片像宝可梦电子游戏那样在现实中作战，目前全球超过215亿的卡片；1997年至今，由其改编的影视动画作品陆续问世，受到了粉丝们的喜爱。据宝可梦官方数据显示，在中国视频平台上线后，一周的总访问量超25亿。

　　而在2016年7月发布的手游《Pokémon GO》更是将其推向了顶峰。目前这一集合了电子／卡牌游戏、电视、电影、动漫等形式于一身的超级IP，仍在以每3-4年推新款游戏及新宝可梦，目前全球已超过2亿个。其一系列经典的形象：皮卡丘、可达鸭、胖丁、妙蛙种子等，深受消费者的喜爱，而其正版衍生品开发上，在中国却几乎处于空白。

　　TPC执行董事福永表示，“中国的衍生品市场是充满着无限潜能，无限想象力的，作为Pokémon迈向中国市场最为重要的第一步，我们必须寻找到一个实力和创造力并存的合作伴。”

　　同时，将世界级IP产品化引入中国也是阿里影业希望攻克的目标。阿里影业凭借电商运作背景、数据库分析能力、品牌商家库等资源，借助以往IP商业化业务的丰富经验和成果，获得版权方的极度认可。2016年获正版官方授权，就此展开其在中国的衍生品周边开发，并针对合作计划了一系列市场推广动作。

　　据了解，此次阿里影业联手城西银泰城，打造的“精灵宝可梦嘉年华”将持续到7月2日，给国内的精灵宝可梦粉丝提供从场景、游戏、商品展示为一体的沉浸式体验。

　　阿里影业授权业务资深总监董方表示，品牌天猫旗舰店+线下嘉年华的模式是此次为精灵宝可梦量身打造的新零售购物形式，除了衍生品的售卖，阿里影业授权业务还可以帮助版权方实现更多价值：“以内容来吸引粉丝只是个开端，用商品来吸引和经营粉丝才是长期可延续的，比如毛绒玩具、手办这些陪伴型玩具，大众消费品能够创造出很多不同的粉丝场景，让IP与粉丝不断产生交集、形成互动。”

　　阿里影业授权业务具备以淘系为主，覆盖周边生态的全案整合能力，拥有全行业商家库、淘系流量、阿里生态圈三大优势，能够向版权方和品牌方提供设计报审、淘系资源整合、商家联合营销、跨界合作、线下IP主题嘉年华等五大服务，“淘宝、天猫是中国最具消费力的人群聚集地，天然带有传播势能，对任何一个IP都是绝佳的营销新阵地。”董方介绍道。

　　“精灵宝可梦嘉年华”是阿里影业在衍生品业务线上线下一体化方面的尝试，此前阿里影业已经与The Pokémon Company达成战略合作，在天猫上推出正版的精灵宝可梦授权周边商品，从服饰、食品、美妆、家居百货到文具、箱包、数码3C商品达到一百多种，上线3天成交额已近2000万元。随着上线商品的持续增加，预计总体成交额将超过2亿元。

　　（来源：联商网 杭州报道）

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