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对于华彬集团来说，走高端路线的唯他可可以及VOSS天然瓶装水似乎可扳回一局。唯他可可目前仍存变数，未来成为华彬集团的主力还是百事公司的一员仍未可知，VOSS天然瓶装水跟随潮流切入到中国高端水市场，但直面地头蛇的勇气有多少也不明了。
根据欧睿咨询估计，中国瓶装水的零售销售额2015年增长12.5%，达207.9亿美元，相较2011年增长约一倍，但这并不意味着高端瓶装水也能保持这种增幅。
分析称，目前在中国高端水市场上，以依云为代表的外资品牌处于垄断地位，仅依云一个品牌就占据了中国高端矿泉水市场25%的份额。为此，VOSS能否为华彬集团带来新的增长点挑战不小。
停产、裁员、降薪等问题仍然困扰着红牛。据报道，在4月中旬，中国红牛再次传出“裁员”消息，对象主要是基层业务人员，比例将近20%。该报道还提到，中国红牛发布《关于进一步优化快消品集团营业单位2017年度标准薪资管理》的通知，称“根据每个人在中国红牛的不同职级，降薪比例从5%-10%不等”。上述员工表示，工作多年没有涨过工资，但消费水平却在提高，因此准备辞职。
有业内人士表示，红牛此前由于泰国方面原料断供，停产过一段时间，终端超市等方面进货也较为困难，一度面临断货局面。
华彬集团相关负责人表示，目前为止，涉及红牛的媒体沟通标准答案只有一个，就是不予回应。在这个不可避免的大议题下，华彬集团只能做好自己该做的事，其他只能等时间解释。
两难
自1995年，拿到泰国天丝医药集团(泰国红牛)的授权后，华彬集团中国红牛20年的商标授权已于2016年底到期。在中国市场，红牛属当之无愧的功能饮料老大，尽管近年来有不少功能饮料品牌出现，也获得不少好评，但红牛的地位仍然无人撼动。红牛这个功能饮料行业老大，从去年底至今，商标续约仍无定论，红牛也多次被传裁员、停产。但中国红牛方面自始至终都拒绝对此事发表任何言论，令这件事更加扑朔迷离。
纵观唯他可可一路走来，爆红的背后与当年的红牛如出一辙，都是依赖高强度的广告曝光来将产品推入到消费者视野，华彬集团的造星能力不容小觑。
朱丹蓬指出，目前最大的变数则是华彬集团与All Market签订的合约中是否有一条可以表示All Market在被收购后，华彬集团还能占有25%的股份或者依然保留唯他可可在中国的经营权。未来华彬集团参与竞购的可能性较小，因为唯他可可不仅在中国市场广阔，海外市场也是一大收入来源，而华彬集团对于海外企业运营的操作基本为零，要把海外市场经营好对华彬集团来说不容易，对企业市场资源和人才方面的要求都很高。
除此之外，华彬集团还有一条路可以选择，那就是如果All Market被收购，对华彬集团而言最可能采取的方式是与新的品牌方重新谈判，但如果是百事公司成功收购，华彬集团的愿望恐将落空。
“在中国，百事和康师傅就饮料业务结成战略联盟，未来如果收购成功，百事公司不可能将唯他可可交给华彬集团打理，康师傅显然是最佳选择。”朱丹蓬如是说。在花重金将唯他可可打入市场后，面临着该品牌可能易主的风险，华彬集团或要为他人做嫁衣。
对于华彬集团来说，目前的局面属于左右两难，如果退出，被看做是红牛接棒者的唯他可可就要拱手让人，竹篮打水;如果继续竞购，还要面临着多年的品牌培育和消费教育，来自红牛方面的变数也未可知。左右摇摆的饮料造星巨头华彬集团，未来如何打好市场上的牌，仍然是个考验。
（来源：北京商报 孙麒翔 王子扬） 共2页 上一页 [1] [2] 留住红牛有点儿悬 华彬自创新品牌战马已开始铺货 传红牛商标授权商华彬竞购麦当劳中国特许经营权 华彬入围麦当劳在华二轮竞标 麦当劳欲出售在华经营权 最新入围买家定格华彬 加入高端水混战 华彬集团引进挪威瓶装水品牌VOSS 搜索更多: 华彬 |
