今年夏天，百威准备让印有 “America” 字样的易拉罐和瓶装啤酒重返美国市场。这周二公司宣布了这个消息，并表示“带有爱国含义的包装”产品系列还出了个迷彩装，“是为了向军人们致敬”。

　　原先的标语 “King of Beers” (啤酒之王)会变成美国国徽上的格言“E Pluribus Unum”(合众为一)，另外国会开会前朗诵的《效忠宣誓》誓词以及美国国歌《星条旗》里的歌词也都会被拿来用在啤酒外包装上。

　　更名和换标语的行为，百威在去年 5 月 23 日到大选月 11 月期间就做过，那是公司第一次推出 “America” 系列啤酒。

　　不过这次还有一些比较特别的地方，比如包装上将产地(具体到美国哪个州)详细标注出来，并配上各州的官方座右铭;新罕布什尔州：“不自由毋宁死”(Live free or die);纽约州：“更上一层楼”(Ever Upward)……

　　美国《广告时代》评论说，百威似乎在用这种方式提醒爱喝酒的人，当精酿啤酒厂商们还在因“本地酿造”而得到更多关注之时，他们早就拿到了美国各地的背书。

　　但上次那场同样以爱国为名义的营销活动在当时掀起了热议。有批评者表示百威啤酒的所有者百威英博总部明明就在比利时，而不是美国，这样彰显自己的爱国心有点强拉关系的感觉。不过也有人说品牌的确是有一些美国背景的，百威的酒是在美国酿的，即使在面对崛起的精酿啤酒蚕食百威的市场份额的情况下，你也不能否认百威在美国啤酒市场中的重要地位。

　　有争议就意味着会带来关注度。根据百威发言人的说法，去年的这场营销在 5 月 9 日发布后短短的 48 小时之内就在网上赢得了 10 亿多的词条关注，包括各类新闻报道和社交媒体评论。

　　估计这也是 “America” 啤酒回归的原因之一。另外选择这个时间重新推出爱国装，也是瞅准了夏季将至。美国啤酒批发商协会的说法是，一般这个期间啤酒的销量会比全年其他时间的高出 20%，而美国的阵亡将士纪念日(5 月的最后一个星期一)则是排在国庆日之后啤酒销量最高的日子。

　　百威英博在今年第一季度的总销量为 1478.72 万千升，下降 0.5%，工业啤酒的销量下滑，百威急需一个契机提振市场。

　　迷彩瓶销售会一直持续到美国国庆日 7 月 4 日，而其他 “America” 包装啤酒的上架时间会延长到美国劳动节(9 月的第一个星期一)，百威还承诺会把 5 月 22 日到 29 日期间售出的“爱国啤酒”中的一部分收入捐给一个军事相关的非营利机构 Folds of Honor，捐赠总额预计有 100 万美元。

　　（来源：好奇心日报 兰莲超）

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