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打造符合各国特色的优衣库
据CBRE去年发布的一份调查报告《全球化零售布局》显示，在亚洲、北美、欧洲三个文化体中，亚洲品牌面向其余两个区域渗透扩张的能力是最弱的。这也就解释了为什么在亚洲被视为快时尚老大的优衣库迟迟未能打开欧美等市场。
为了加强品牌的文化影响力，优衣库在牛津街旗舰店重新开业时，以符合英国“自由”、“乌托邦”基调，请来了包括说唱歌手、英日混血穆斯林设计师、模特、视觉艺术家、摄影师和唱片制作人6 位文化大使为其站台。
乌托邦6人宣传海报
与此同时，优衣库还拍摄了一支名为“This way to utopia”的短片，在迎合英国人口味的同时，也表现出了其衣物的舒适性。
就在前段时间，优衣库在其英国官方Instagram上发布了一款樱花淡啤酒（Sakura Pale Ale）。他们想借此用文化参与营销来卖衣服。
樱花啤酒
而对于刚刚有些起色的美国市场，优衣库则选择与一些艺术家联名进行跨界。毕竟，美国自小就有着街头艺术的基因。
自2005年优衣库进入美国以来，至今尚未扭亏为盈，门店数也仅仅维持在2016财年底的45家。但其并未放弃该市场，从2013年开始与纽约现代艺术博物馆（MOMA）合作以来，又随后推出名为“SPRZ NY” 的UT系列。去年更是与Jeffrey Deitch合作将一批新兴艺术家创作的生活用品摆入其位于纽约soho的全球旗舰店进行销售。
而其与爱马仕前创意总监Christophe Lemaire合作的秋冬系列，则更能体现出其为打入法国市场而做出的努力。
不仅如此，优衣库已经开始跨界咖啡和书籍领域。据悉，其位于美国Soho区的优衣库门店已经有了专门的图书区，而在第五大道的优衣库全球旗舰店内还可以喝到星巴克。
（来源：联商网 陈肖丽） 共2页 上一页 [1] [2] 优衣库继续拓展欧洲市场 2019年要在意大利开店 优衣库将进军意大利 计划5年内开30家店 优衣库转战欧洲，“快时尚”国货的春天要来了吗？ 优衣库T恤设计大赛办了12年 超级玛丽成今年主角 美国搞不定 优衣库又发布欧洲扩张计划 搜索更多: 优衣库 |
