|
5月23日，雅诗兰黛旗下MAC宣布正式入驻天猫，开启超级品牌日，推出的子弹头系列堪称“史上最全色号”，通过互联网真实还原了131种唇膏的色彩、质地，仅24小时内，多个色号断货，其中单支最高销售达6万支。
裸色豆沙、浓郁吃土色、水润番茄红、鬼马橙心…你以为唇膏只能是红色MAC告诉你，还有星空人鱼姬色、蜡笔黄、独角兽的眼泪…而如今，这些唇膏色彩都可以在天猫找到了。
点开子弹头唇膏页面，仅仅24小时，主推的MOCHA、BRICK-O-LA等色彩已经断货。其中单支唇膏最高销售达到6万支，刷新了美妆品牌的开业纪录，创下彩妆品牌日销里程碑。数据显示，购买MAC彩妆的都是90后、95后用户，线上的29款大胆前卫的“作妖色”更是深受这波身处消费前沿的年轻人的喜爱。
百万美金打造天猫旗舰店
“一直想买MAC的口红，但找不好代购不敢随便买，没想到天猫开旗舰店了，果断抢了两支，两个颜色都很好看，不干、滋润度好，不易脱妆。”一位消费者在评论区这样说。
跟MAC线下专柜一致，在天猫MAC魅可官方旗舰店，价值170元的子弹头唇膏，除了常规的橙红、玫瑰、豆沙色外，还有灰色、棕色、紫色等多达131种难以命名的颜色，除了还原唇膏色彩，点开天猫为MAC定制的比色卡，哑光、润泽、闪亮等不同质感也悉数呈现在消费者面前。
漂亮的数据背后，是MAC与天猫双方共同付出的努力。
作为雅诗兰黛旗下个性彩妆品牌，MAC对于品牌形象极为重视。自去年12月份正式启动项目起，品牌的全球团队、中国团队以及电商团队就全程参与，深度沟通。MAC团队保持着与天猫每周一次的沟通节奏，“三四个月间，我们开了接近40次碰头会，最长的一次连续了7个小时。”集团大客户事业部专家何尘表示。天猫产品团队对淘宝、天猫客户端数据底层上进行了整体重构，而MAC则邀请纽约顶级设计师为天猫官方旗舰店拍摄产品和色彩照片，整个店铺耗资超过百万美金。同时，品牌还邀请了曾服务于VOGUE的美妆视觉团队，为MAC超级品牌日开业活动进行素材拍摄。
MAC品牌总经理江晨表示，“MAC的品牌精髓在于线下门店独一无二的零售体验，MAC将结合天猫的新零售战略，同打造全渠道一致的零售体验，打造全方位体验平台。” 共2页 [1] [2] 下一页 雅诗兰黛是怎么一步步把年轻消费者找回来的？ 雅诗兰黛VS欧莱雅 一季度除了业绩还有哪些看点 雅诗兰黛三季度业绩大涨 TF口红销售额贡献大 化妆品对科技很钟情 雅诗兰黛在英国推出AR服务 欧莱雅和雅诗兰黛双双出手 这次瞄准的是三生三世 搜索更多: 雅诗兰黛 |
