近来业绩回升的Gucci却在中国频频关店。5月24日，位于广州番禺海印又一城的Gucci门店关闭。这家开业于2012年5月的门店是Gucci在中国开出的首家折扣店，并为Gucci创下了4小时销售达200万元的业绩。这并不是Gucci在广州关闭的第一家门店，今年第一季度，Gucci在国内一共关闭了4家专卖店。

　　事实上，自2016年开始，Gucci就频频关闭中国门店。2016年，Gucci相继关闭了位于成都、合肥、沈阳的门店。有消息称，Gucci计划2020年前还将在国内关闭15家门店。

　　虽然不停地传出关店的消息，但Gucci近来业绩表现不错。Gucci母公司开云集团公布的2016财年报告显示，报告期内，该集团整体销售上涨了6.9%，其中，Gucci收入取得12.3%的增幅至43.783亿欧元。2017年第一季度，Gucci销售额为13.54亿欧元，同比增长51.4%。

　　Gucci首席执行官此前表示，Gucci暂时没有扩大零售网络的计划。据悉，目前该品牌在全球共有500家门店，未来将每年翻新部分门店。

　　Gucci如今的门店收紧政策与此前的扩张战略形成了鲜明对比。2010年，Gucci在中国共有近40家门店，截至2013年底，Gucci在全国共开设了59家门店。数据显示，2009-2013年间门店数量增加70%。

　　门店网络的扩张并未给Gucci带来良好的业绩表现。2014财年，Gucci品牌来自持续经营业务的营业利润大跌6.7%，2015年一季度，Gucci净利润暴跌5.7%，包括中国在内的亚太市场表现惨淡；同年三季度，Gucci收入下跌0.4%。

　　当时有分析指出，Gucci门店网络呈现过度扩张的态势，拉低了品牌价值，调整门店网络成为缩减成本，挽救业绩的重要方式。2015年，Gucci在中国关闭了5家门店。

　　有业内人士分析指出，奢侈品牌早期在内地扩张过快，希望借此扩大市场占有率，造成了极大损耗，同时对奢侈品牌的美誉度塑造成不良影响。如今品牌更加注重利润增长，因此不少品牌虽业绩表现不错，但依然采取门店收缩政策。

　　北商研究院特邀专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳表示，相当比例的消费人群是实施有目的的购买行为的，因此并不等于每增加一个新店，每平米的业绩贡献就会成比例增加，在某种程度上，利润是呈现边际递减的状况。门店的开设并不一定会增加消费者，反而会对原有消费人群形成分流。事实上，品牌实体店的运营成本高昂，租金、人力成本都越来越高，门店越多，会导致同等价格下的利润率降低。

　　赖阳进一步指出，从未来的趋势来看，越来越多的消费者倾向于在网店购买。在线上店铺对实体店消费者形成严重分流的情况下，对品牌来说，保有一家标志性的形象店成为品牌未来的主流形式。

　　5月25日，北京商报记者就关闭门店的相关事宜向Gucci方面发去采访提纲，但截至发稿，对方尚未给出回复。北京商报讯（记者 刘一博 郑娜）

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