|
克明面业财报显示，该公司2016年营收为21亿元，净利润为1.3亿元。克明面业表示，虽然在短期内预计对公司的业绩贡献有限，但符合公司长远发展战略的要求，有利于进一步丰富公司产品品类。
北京商报记者调查发现，在北京市场，克明面业的产品仍占据较大市场，消费者认知度较高。在北京某家乐福超市，克明面业的挂面产品，占据着一整列货架，共计有13款产品，销售人员告诉北京商报记者，目前超市中销售的挂面，销量排名前三之中就有克明面业的产品。克明面业资料显示，该公司有7个系列产品，6个系列为挂面，唯一与方便面类似产品名叫波纹面，该产品被分在其他系列里面。在克明面业财报中，其他产品2016年营收6300万，占总营收的2.91%。截止目前，克明面业从未沾手过方便面业务。
定夺利与弊
一直以来，中粮集团对于五谷道场一直心存希望，时任中粮集团董事长的宁高宁曾表示，五谷道场的目标是在方便食品市场占领30%份额，至少要有10亿元的销售额，才能被消费者记住。为了该目标，中粮集团不断为五谷道场“输血”的同时，还引入康师傅创始人之一、原华丰方便面营销总监、白象方便面总裁宋国良担任五谷道场新总经理。不过，中粮集团对于五谷道场实施的策略并没有奏效。
连续多年的亏损，高企的债务，使得五谷道场成为一个“烫手山芋”。在经历了中旺和中粮两个集团的甩包袱后，五谷道场虽然依然能保留一定的品牌价值，但是对于方便面企业而言，可继续操作性已经减弱，同时，在行业内五谷道场就等同于非油炸，接盘后还会与现有产品无法融合，这成为不少行业企业不出手接盘的原因。
“如果能够成功竞拍到五谷道场，这对于我们的产品线来说是一个补充。”王勇如是说，早在去年，克明面业就已经在试水方便食品业务，推出即食乌冬面等多款产品，虽然产品形态上与方便面有一定的差别，但本质上是相同的。王勇表示，竞拍成功后，克明面业会在挂面以及方便食品两项业务上同时发力，对于五谷道场的业务也不排除会增加新的品类。
中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬认为，五谷道场非油炸的特性市场面较窄，如果此次克明面业成功接手，在对于自己产品补充的同时，也面临着品牌定位的考验。朱丹蓬认为，克明面业此次竞拍成功的可能性较大，因为五谷道场目前属于"烫手山芋"，无人敢接手，且克明面业业务方面也有所类似，在综合资本、成本等一系列问题后，竞拍克明面业也是水到渠成的。虽然身为挂面市场巨头，但克明面业在方便面业务方面的运营能力还未可知。从现阶段来看，至少需要两年时间来将五谷道场进行重新定位，才能打入市场。目前克明面业的产品主要走粮油销售渠道，这与方便面的KA、商超渠道有区别，如何进行渠道整合也考验着克明面业。
王勇表示，企业在决定竞拍前已经做好充分的思考和调研，五谷道场虽然持续亏损，有较高的债务，但同时“五谷道场”这个品牌的品牌力仍然有很大的影响，克明面业也可以将该品牌经营好。未来，如何继续讲好“非油炸更健康”的故事，尽快将五谷道场扭亏为盈，考验着克明面业。北京商报记者 孙麒翔 王子扬 共2页 上一页 [1] [2] 拟竞拍五谷道场 克明面业也要“非油炸更健康”？ 克明面业涉足餐饮业 年内将开三家挂面馆 克明面业应收账款暴露玄机 被质疑虚增利润 克明面业：应收账款暴露玄机 被质疑虚增利润 克明面业1.43亿元原料产自新乡 当地污水灌农田 搜索更多: 克明面业 |
