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开脑洞跨入陌生领域恐难脱困境
为扭转枣产品难以走出困境的局面，好想你于2016年以9.6亿元收购了“百草味”。在2016年年报中，好想你称公司并购电视休闲零食品牌“百草味”，产品范畴将拓展至主流全品类食品领域。
年报称，“百草味”在零食电商领域具有举足轻重的地位。截至2016年末，“百草味”拥有消费客户累计超过2100万，6个月内活跃用户占比约60％。在好想你合并了“百草味”4个月的财务报表中，后者贡献了销售额11.26亿元，贡献营业收入10.69亿元，超过新东家好想你枣产品收入。
收购之时，百味草与好想你曾达成对赌协议，即承诺2016年度以后的3年，销售额要分别达到19.16亿元、25.18亿元及30.41亿元，净利润分别不低于5500万元、8500万元和1.1亿元。
但从收购时公布的数据看，百草味2013年、2014年及2015年前三季度的营业收入分别为2.29亿元、6.12亿元和8.15亿元，净利润分别为-10.47万元、-645.79万元和1423.53万元。在竞争激烈的市场环境下，要实现利润倍增，难度较大。
与业绩增长相对应的，是百草味线上销售的平台流量推广费、平台佣金和快递物流费的持续增长。2013年、2014年和2015年前三季度，上述三项支出分别达3157.3万元、8588万元和1亿元，分别占销售成本的61.4％、69.8％和68.8％。
上述成本费用的增加导致百草味的销售毛利率较低。尽管百草味调整了产品线，减少了坚果系列低毛利率的产品，并增加了礼盒、果干等高利润率的产品，但根据好想你2016年年报显示，实现并表的百草味坚果毛利率为24.68％，远低于好想你枣产品42.46％的毛利率。
而随着越来越多的竞争者的进入，好想你押宝的零食电商领域竞争将愈发激烈，利润率或将进一步降低。
除收购零食电商领域企业这一与主业相近的行动外，好想你还开展了一系列与主业毫无关联的跨界。2016年12月，好想你宣布认缴出资3850万元投资河南金鹭特种养殖股份有限公司，持股金鹭鸵鸟游乐园38.5%，由此跨入旅游产业。好想你相关人员此前接受媒体采访时表示，涉足游乐园项目是转型所需，是对非枣类休闲食品业务的一个补充。
而12月9日公布的《关于变更公司经营范围及修订》的议案中，好想你新增了与现有业务毫无关联的企业管理咨询、教育、培训、文化产业等内容。
但业界普遍认为，进入并不熟悉的领域，对企业来说是很大的挑战，对于业绩的贡献也很难在短期内体现。
（来源：投资时报 记者：罗艺） 共2页 上一页 [1] [2] 好想你扭亏为盈 未来3年与百草味完成8大融合 好想你一季度净利润5951.92万 同比增长2.3倍 好想你董事兼副总经理司胤衡辞职 好想你2017年一季度业绩大幅改善 战略布局现成效 好想你2016年扭亏为盈 实现净利润3938.13万 搜索更多: 好想你 |
