美国创新彩妆品牌 Wander Beauty 近期宣布，今年夏天将大举进军法国美妆连锁零售商丝芙兰( Sephora) 及线上业务，市场涵盖：澳大利亚、新西兰、中国香港、泰国和菲律宾。此外，该品牌还在上个月完成了A轮融资，知情人透露融资金额大约 400万美元，领投方为DGNL Ventures, Pritzker Group 和 Maveron。

　　Wander Beauty 联合创始人兼首席执行官 Divya Gugnani 2015年与维多利亚的秘密前天使Lindsay Ellingson 联手创办了Wander Beauty，目的是精简女性常用的彩妆产品，突出产品的多功能。品牌的 17款产品每件都包含二合一(甚至多合一)的功能。

　　比如，售价 42美元的腮红/高光棒，一头是腮红膏一头是高光膏。这也是两位创始人推出的首款产品，2015年4月同时在 QVC和Wander Beauty 电商网站 wanderbeauty.com 发售。其他产品包括：

　　二合一磨砂/遮瑕膏，售价 29美元;

　　哑光/控油膏，售价 39美元;

　　滋润哑光/护理唇膏，售价 30美元

　　起步阶段，Wander Beauty 只通过美国美妆连锁零售商 QVC 推出了一款单品，逐渐发展到现在的国际性彩妆品牌只花了短短两年。品牌在 2015年1月启动之前在天使投资人那里获得了不到100万美元的融资，此番A轮融资为 Wander Beauty获得的首笔机构投资者投资。

　　Wander Beauty 第二年的零售销售额据说将达到 1500万美元，是2016年销售额 700万美元的两倍以上。

　　今年，Wander Beauty的销售额组成大致分为两部分：

　　QVC, wanderbeauty.com 官网和丝芙兰各占 30%

　　剩余 10%来自电商渠道 Net-a-porter, Anthropologie以及其他经销店。

　　有人问 Wander Beauty为什么不专注做互联网品牌，Divya Gugnani 表示：在成功推出首款 On the Glow 腮红/高光棒二合一产品后，得到了很好的反馈，于是她们立即决定和连锁零售商展开合作，在数千个网点推广品牌，获得了更多客户的反馈。

　　Divya Gugnani 介绍，公司正在通过迅速提高品牌知名度来提高利润，与美妆连锁零售商(比如QVC)的合作和直销有所区别，但在 QVC销售能让更多的消费者了解 Wander Beauty，这种优势远远超过了普通的电商网站。

Wander Beauty联合创始人兼创意总监 Lindsay Ellingson

　　她认为，如果 Wander Beauty 仅做互联网直销，那么在品牌创立前她必须筹集数百万美元，甚至寻求出售股权。

　　Wander Beauty 已经是 Divya Gugnani 创办的第四家公司，她创办的购物返利网站 Send the Trend 2012年被QVC以数百万美元的价格收购。此后，她在 QVC工作了两年半时间，担任数字创新部门副总裁，之后又建立了自己的投资基金 Concept to Co。

　　本轮 Wander Beauty 融资的领投方 DGNL Ventures 目前已投资的美妆品牌包括：Living Proof, Ipsy 和高端美发品牌Frédéric Fekkai 推出的天然美妆产品线 Bastide。

　　（来源：华丽志 作者；刘隽）

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