面对日新月异的商业市场环境变化，作为老牌商业标杆的王府井百货大楼时隔4年后再度举起升级改造大旗，本月起对大楼南馆一万平方米经营面积进行拆除重装，同时引进更受年轻客层关注的国际品牌项目——英国玩具品牌哈姆雷斯体验店。经过重新定位后，预计今年底百货大楼将完成“更年轻、时尚、家庭化”的转变。

　　昨天上午9点半，距百货大楼上午10点开门还有半小时，不少顾客已经从四面八方赶到楼门口排队，其中大部分人都是冲着此次大楼在封闭改造前推出的打折出清活动。进入百货大楼，“拆”、“封场出清3折起”等巨幅海报映入眼帘，上面密密麻麻写着轻奢品牌、化妆品、运动装备、服饰等各楼层促销信息，广播里也滚动播出大楼要拆的信息。11点半左右，部分楼层摆放的花车前已经略显拥挤，收银台的排队等候时间也要5分钟以上。据了解，截至下午两点左右，百货大楼的客流量比平时增加50%。

　　据了解，之所以选在5月的商业淡季期间举办如此大力度的促销活动，实际上百货大楼是为了给一家英国玩具店“腾地方”。百货大楼市场营销部部长金静怡昨天表示：“此次百货大楼大力度促销活动将持续到5月21日，当晚闭店后，北京市百货大楼南馆西配楼、西附属楼1至5层将正式封闭改造，预计时长达半年之久，改造面积达一万余平方米，占整个百货大楼面积的1/10，如此大动作可算得上十年来首次。”

　　据了解，由于新引进了英国拥有255年历史的玩具店“哈姆雷斯”，以租赁的方式将西配楼1至5层进行出租，预计将于年底开业，除了售卖玩具，还有亲子互动、餐饮等吃喝玩乐等一条龙服务。金静怡透露，此次百货大楼将对部分品牌进行调整，此外1层国际精品项目也将有品牌调整，2层女装品类也将调整为少淑装;耐克、阿迪达斯近千平方米的“大店”预计将于下半年新装亮相于4层北馆，这两个品牌将打破传统模式，以大型体验店形式入驻，这些变化足以看出王府井百货正在发力年轻消费群体市场，更注重给他们提供优质的逛店感受。

　　“目前化妆品品类、女装是百货大楼在王府井商圈的强势品类，但儿童品牌以及配套比较薄弱。以往我们的客户群体定位更偏向成熟女性群体，但现在我们更看重年轻市场的购买力，以及家庭化购物的发展趋势。”金静怡说。

　　（来源：北京青年报 记者：李佳）

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