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困境仍存
此次成功获批IPO，对于日播时尚未来的发展来说益处明显。马岗指出，上市成功之后，未来日播时尚募资的成本会相应降低，同时在公司未来运营也会更加规范。
据悉，未来三年内日播时尚将新建直营店209家。然而在过去的2014-2016年间，日播集团曾因经营业绩未达预期等理由先后关闭了121家直营店。
对于企业如此快关快开直营店的做法，业内人士指出，目前不少鞋服企业深陷实体店关闭潮中，在门店租金成本居高不下、电商冲击越来越大的情况下，日播时尚选择逆势扩张销售网络可能会存在风险。马岗表示，开一家比较大型的店铺可能需要几百万、上千万元投入，日播时尚选择大量开设新直营门店事实上会对自身形成较大的资金压力。
派尚服饰搭配学院院长康兰馨同时也指出，近年来主流消费群体通常会选择线上购物，对实体店的需求逐渐降低，新开设的实体店不应再只单纯承担此前的销售功能，更多地应从消费体验、店内服务等方面进行提升，否则大量开店对品牌来说正面作用并不明显。
对于日播时尚旗下品牌发展不平衡的问题，康兰馨表示，通常成功运作一个子品牌大约需要4-5年时间，这其中涉及品牌定位、门店开设等各种细节问题，而“PERSONAL POINT”经过六年的发展，尚未能形成较好的业绩表现，日播时尚或是在品牌运作上出现了问题。
据招股说明书显示，PERSONAL POINT的服装与饰品款式实际上呈现出逐年递减的趋势，从2014年约570款一路下滑至2016年的409款。康兰馨指出，在上市获得募集资金之后，日播时尚或许可以考虑向旗下发展较为弱势的品牌进行更多投入，以平衡品牌发展。
此外，值得一提的是，日播时尚招股说明书披露，公司实际控制人为王卫东和曲江亭夫妇，直接持有公司25%股份，通过日播控股间接控制公司72%股份，合计控制日播时尚97%股份。康兰馨表示，上市对这种“夫妻店”是很大的挑战，未上市时的“夫妻店”运作可能会较不规范，上市后会使资本被放大，股份变化会很敏感，而且夫妻二人的分工合作乃至情感变动都会对公司产生很大影响。
北京商报记者 刘一博 郑娜 共3页 上一页 [1] [2] [3] 日播时尚IPO：冲刺高毛利驱使下的高端女装市场 搜索更多: 日播时尚 |
