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此外，众所周知Coach、Kate Spade、Michael Kors等轻奢品牌都曾为快速提升销售业绩、规避库存高企风险，而进行过度的产品折扣活动，导致直接伤害品牌形象，业绩不增反跌。目前轻奢品牌中，Coach因及时采取减少折扣过高的网络闪购、缩减批发渠道等措施，顺利实现翻身且业绩稳增。因此，Coach可以利用自身的成功运营经验，扭转Kate Spade业绩疲势，一定程度上也对竞争对手Michael Kors实现进一步施压。
Kevin Wills也指出，为确保Kate Spade品牌的长远成功及稳健发展，Coach计划减少Kate Spade的批发业务及网上限时促销渠道的销售规模。同时，由于两家公司的业务之间具有互补特性，相信可在交易交割完成后的三年内实现年化约5000万美元的协同效益。
多品牌发展承压
事实上，这并不是Coach头一次进行并购资产。相关资料显示，早在2015年，Coach以5.3亿美元收购鞋履品牌Stuart Weitzman；2016年底，Burberry正式拒绝了Coach的收购邀约；才坐实Kate Spade并购，近日Coach又被曝，将有可能收购英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo，预计成交金额或高达10亿英镑。
Kate Spade首席执行官Craig A. Leavitt一句话似乎为Coach频繁收购的目的做出暗示。他指出，Kate Spade加入Coach全球品牌组合的协议将有助于品牌实现股东价值的最大化，并使Kate Spade取得长远成功。
业内人士对此分析称，Coach或将通过多项收购扩大品牌矩阵，占领更多市场份额，加固“现代奢华”的品牌定位。但值得一提的是，高端零售品牌很难打造，转型后的Coach想要实现健康发展需要长时间和消费者建立情感的联系，同时对产品质量、设计创新等方面具有更高要求。
财富研究院院长周婷指出，Coach作为轻奢行业一线品牌，此次收购可以降低对自有品牌专卖店的依赖。Coach如果想要将品牌渠道做深做广，Kate Spade一定程度上可以填补该诉求，同时为Coach注入部分新客群。但Coach经历过长达两年的业绩跌宕起伏，凭借产品创新和市场推广等策略实现业绩扭转。无论是时间成本还是资源投入成本，对Coach而言，投入门槛高将直接拖累自身成本和运营。
北京商报记者 刘一博 武媛媛 共2页 上一页 [1] [2] Coach收购Kate Spade后 距离奢侈品集团还有多远？ Coach为什么要买Kate Spade？CEO有话要说 Coach将以每股18.5美元现金代价收购Kate Spade 24亿美元买下Kate Spade Coach下个目标是谁？ Coach确认收购Kate Spade 交易总额24亿美元 搜索更多: Coach |
