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此外，《联商网》在去年报道的《独家揭秘欧尚超市的线上突围之路》一文中指出，欧尚还有定位于大卖场的电商网站AuchanDrive和欧尚酒窖，APP，但收效甚微。
当然，高鑫零售在新零售方面也做了许多努力。2015年11月份，欧尚总部门店长阳店收银线外多了一个工作小组，他们是美团派驻欧尚的工作人员。据高鑫零售财报显示，全国有14家欧尚门店自2016年11月起开始接入美团、百度外卖、饿了么，探索线上线下转型，2017年会有更多门店参与。
线上业务的尴尬处境
不过，欧尚在电商上投入这么多，得到的却是令人尴尬的结果。据高鑫零售2016年财报显示，2016年甫田网增长超过50％，但依旧是亏损状态。与美团，百度外卖等O2O网站合作效果也并不明显，欧尚与美团的合作项目（顾客从美团下单，美团负责拣货送货）运行没多久，就因订单量少，拣货时间长，导致美团撤出。
究其原因，是因为传统零售企业在电商投入上的尴尬。传统零售投资的逻辑核心是“效率”，即投资就要短期内有显著回报。而电商的投资逻辑是“市场”，先抢夺市场后谈回报。事实上，欧尚在电商的投资上一直低迷。据高鑫零售财报显示，2016年集团投资业务共花费人民币33.63亿元，其中25.82亿元用于新门店和新项目，9.43亿元用于升级和改造现有门店，0.72亿元用于投资配送中心，只有1.47亿元用于维护升级电子商务平台及办公室。笔者也不止一次从相关业内人士口中听说，欧尚对线上业务的资金投入支持力度不够。
线上的发展需要资金的支持，在传统零售投资逻辑与新零售碰撞的时候，正确的选择将成为企业前进的支撑。就连发展状况较好的飞牛网都面临着资金尴尬，目前尚不显眼的欧尚线上业务虽然有了人力、模式和思想上的调整，但是面对资金投入不足，经营数据尴尬，未来将何去何从？
（来源：联商网 木鱼） 共2页 上一页 [1] [2] 欧尚中国迎来最大人事调整 总经理沈辉离职 美国投资移民优质项目 金北方移民解读欧尚风情度假村 欧尚就“九水路店关停”首次发表官方声明 经营不善关门了？欧尚九水店回应称“内部调整” 欧尚品牌退出山东 欧尚青岛店将更名为大润发 搜索更多: 欧尚 |
