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时尚产业瞬息万变。随着原来一批消费者年龄的增长以及新一代消费者的崛起，若不及时采取措施应对，则有被消费市场抛弃的可能。
法国服饰零售品牌艾格就是其中之一。经过在中国的20多年的耕耘后，这家公司如今在中国市场的业务已经占到整个集团的50%，拥有超过2000多家店的规模。不过虽然体量够大，但近几年来的销售却并不尽如人意。
艾格来头不小。早在1916年，艾格第一间以"ETAM”为名的零售店在德国开业，当时卖的是袜子。到1928年，销售网络发展到了巴黎，1997年进入巴黎交易所，成为上市公司。
艾格进入中国市场相当早。公开资料显示，艾格集团早在1994年就在中国设立分支企业上海英模特制衣有限公司，1995年在上海开出了第一家门店。当年的艾格定位年轻、风格时尚，两年后，这家公司就迅速在中国开设超700家的零售店铺，年销售额超过9亿元。
在不少人看来，艾格虽然是个洋品牌，但本土化彻底。刚开始法国总部派了很多专家进行指导，涉及产品、零售管理、物流等方面，不过艾格中国的核心主力团队都由中国人来执行和落实，所以运营得相当成功。据一位担任过艾格中国高层的人士回忆，艾格最火的时候是1999年至2007年，彼时中国区的销售业绩呈两位数的增长，当时法国的盈利能力并不是很强，中国市场的发展弥补了欧洲的业绩。
哪怕是到2009年3月，73岁的艾格集团创始人PierrePilchior在上海还曾公开对媒体表示：“中国服装市场需求仍然很旺盛，我们会增加更多投资。”在他心中，“中国市场非常大”。
2012年，当艾格中国区CEO付辛被媒体问到，如何看待艾格这个品牌的时候，他如是说：“我认为艾格是快时尚品牌，我理解的快时尚就是可以给消费者提供最快的最新的时尚产品。我们了解顾客需求，可以以最快的速度提供选择。”
可惜把自己当成快时尚品牌的艾格却没有抵御住在它之后进入中国市场的国际快时尚品牌。 共2页 [1] [2] 下一页 艾格中国一季度业绩暴跌23.9% 去年一年关店近300间 劲霸艾格百家好百斯盾等服装类商品登质量黑榜 王健林握手艾格 万达和迪士尼是敌是友？ 淑女服饰品牌艾格（Etam）中国首季销售跌2% Etam艾格三季度中国可比销售下跌5.2％ 搜索更多: 艾格 |
