曾经风靡内地的休闲服饰品牌佐丹奴光辉难续。5月11日，佐丹奴国际有限公司（以下简称“佐丹奴”）发布了截至2017年3月31日止三个月未经审核的第一季度业绩报告，报告期内，佐丹奴实现销售额12.85亿港元，同比降低1.6%；毛利率为58.6%，同比上升0.9个百分点；季末存货4.28亿港元，存货周转天数为72日，与去年同期持平。

　　其中，中国内地销售额实现3.15亿港元，同比下跌10.8%，台湾地区销售额同比下降9.2%，香港、澳门地区同比微增0.8%。报告显示，佐丹奴凭借此前成功的促销活动，中国内地线上业务销售额同比增长22.1%；但实体店可比门市销售额下跌4.9%，佐丹奴表示这是由于农历新年提前来临，且天气温暖，对服装零售业造成了不利影响。

　　事实上，伴随着国内经济放缓，服装行业整体疲软的态势，佐丹奴近年来呈现出明显的衰落趋势。据佐丹奴年报显示，佐丹奴2012年公司股东应占溢利曾高达8.26亿港元，在经历了连续两年的大幅下滑后，2015年略有回升。2016年，公司股东应占溢利微增2%至4.34亿港元，但相较于巅峰时期，这一数字仍近乎腰斩。

　　为扭转不断下滑的业绩，佐丹奴实施了一系列措施，例如表示将在内地增加100-200家加盟店，甚至推出免费加盟模式，同时向三四线城市大举进军，推出低价位品牌Beau Monde等。可惜的是，这些措施效果并不明显。2016年，佐丹奴在大陆地区销售额实现12.85亿港元，同比下滑11%。北京商报讯（记者 刘一博 郑娜）

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