代言

　　2017年开年，雅诗兰黛和欧莱雅方面都有新代言人的加入。

　　2017年2月，雅诗兰黛方面宣布杨幂成为其亚太区品牌代言人，这样雅诗兰黛就由红石榴大使宋茜、中国区品牌大使王凯、中国区彩妆大使唐嫣以及杨幂组成新的代言大军。

　　欧莱雅方面也有迪丽热巴和吴亦凡的加入战队，景甜、张天爱、雎晓雯、井柏然再加上迪丽热巴和吴亦凡，欧莱雅战队的吸金能力也不可小觑。

　　很显然，雅诗兰黛和欧莱雅都将目标瞄准了这些自带流量的小生小花，目的就是吸引年轻人来购买。

　　未来

　　虽然Q1季度已成定局，但是竞争还在继续，在二季度中，欧莱雅还是延续收购政策，收购同行分销商Four Star Salon Services，据悉，此次收购共包括11间门店和3500个销售点的业务批发经营，以此扩大欧莱雅在北美的市场份额，此外，欧莱雅还宣布与Balmain推出联名唇膏，将在9月巴黎时装周前夕正式上市。

　　而在渠道营销上，欧莱雅赞助时代要推出一个全新的美妆视频网站 The Pretty，除了发布美妆美发短片外，还可以介绍化妆品新品；欧莱雅中国也与菜鸟展开合作，主攻大学生群体。

　　雅诗兰黛在四季度(也就是4月1日——6月30日)也推出了联名合作款——与贝嫂的联名限量高定彩妆，并且即将进入中国，同时雅诗兰黛还宣布贝嫂将亲自来中国进行宣传，可以预见这一联名系列必将“抢断手”。

　　而在产品品类上，雅诗兰黛宣布将从2017财年起对Tom Ford美妆每年增加1亿美元的投资，令其规模达到2014年的两倍，同时为了扩大市场，Tom Ford未来将会提供一些价格较低的入门级产品来吸引千禧一代的注意。

　　（来源：联商网 罗秀玲）

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