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对于不少女性顾客而言，文艺范儿的JNBY不是陌生的品牌。而2016年它的名字在被更多不关心时尚的人知道——该集团正 式于港股主板挂牌上市，估值约合8.4亿元人民币。这在中国的服装行业可以说是一件大事，虽然中国的服装设计品牌很多， Mo&Co、ZUCZUG 素然、例外等品牌，但走到上市这一步的寥寥无几。为什么江南布衣能够成功?
江南布衣于3月6日正式发布了在香港上市后的首份成绩单。财报显示，截止到2016年12月31日的6个月，江 南布衣实现营业收入13.10亿元人民币，与上年同期相 比增长22.4%，实现净利润 2.27亿元人民币，与上年同期相比增 长24.0%。
纵观品牌布局，除了JNBY，江南布衣集团旗下还开设有男 装品牌速写、低龄童装品牌jnby by JNBY、职业女装品牌 less以 及青少年装品牌Pomme de terre。其中JNBY是集团收入的最 主要来源，JNBY单个品牌的收入占比达到62.9%。
目前江南布衣集团旗下五个品牌，共包括中国内地在内的 13个地区，开出超过 1300家线下门店。而这两年，电商平台也发 展迅速，天猫、京东、唯品会及微信均有营销渠道的铺设。线上 线下渠道的共同作用下，江南布衣正在用文艺的姿态在服装行 业飞速发展着。
独特的品牌辨识度
根据江南布衣集团发布的财报，截止到2016年底，主品牌 JNBY的门店增加至744家，jnbybyJNBY与CROQUIS分别新增48家与43家，JNBYHOME首家独立门店也于2017年1月开设。 这个崛起的品牌，渠道扩张动力十足。
增长的背后，是作为国内最具规模的设计师品牌时尚集团，JNBY在行业中已奠定了地位——在秉持设计理念的基础 上，又使其产品服务于广泛的客群。
与其他大众国内品牌相比，JNBY赢在差异化，有设计感的 高材质文艺范儿服装，符合国内中高端群体的口味。JNBY市场 认可度高，与高辨识的设计风格是分不开的。这个品牌最开始走 的是森女风格，逐渐设计转向城市风格，适用于日常的工作，后 来受到山本耀司的影响，风格更加简洁明快。这种比较自我的 设计恰逢国际上由Celine引领的素色、直线条的“性冷淡”设计 风格流行，让 JNBY在国内众多甜腻的服装设计中脱颖而出。
而和国内设计师品牌相比，JNBY赢在了商业化策略上：作 为成熟的设计师品牌，在开店节奏方面非常稳定，保证消费者对品牌认知度的稳定性，在一线城市铺满的前提下，还在向二三线 城市拓展。在新一轮的消费升级趋势下，设计师品牌行业正迎 来全新发展时代，JNBY在线下渠道稳步拓展的同时，还在通过线上平台强线上营销策略。
在新一轮消费升级中，江南布衣也在加大实体店和线下活 动中消费者的体验感和互动性，除了在北京地区打造概念店样态，也在对实体店进行不断改造，包括颠覆传统试衣间、提供造型建议等。目前，江南布衣集团已使用 4120万元人民币用以加强全渠道互动平台，扩大产品和品牌组合以及建设一座新的物流中心。其中，全渠道平台花销最大，已耗资3540万元人民币。 共2页 [1] [2] 下一页 花23年做到上市 杭派女装江南布衣的奋力一跃 意在整体毛利率？江南布衣旗下速写在京首开鞋店 江南布衣股价创上市以来新低 性冷淡风不受欢迎？ 江南布衣加速开店 本土设计师品牌春天是否来临？ 江南布衣中期营收13.1亿 微信会员贡献占63.6％ 搜索更多: 江南布衣 |
