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日化行业的老字号正在集中谋求上市。杭州孔凤春化妆品股份有限公司(以下简称“孔凤春”)正式申请新三板挂牌。在此之前，另一家生产香粉、香膏的老字号品牌“谢馥春”已经挂牌新三板上市。对于两家企业来说，“老字号”几乎已经成为惟一卖点，对于产品升级、品牌挖掘，国货老字号相对滞后。
盈利较弱
全国股转系统披露的挂牌资料显示，申请在新三板挂牌的孔凤春被国家商务部认定为“中华老字号”企业,主要从事古典类和现代护肤类系列化妆品、儿童洗护类产品的研发、生产和销售。公告显示，孔凤春2015年度、2016年度营业收入分别为1007.01万元、1769.89万元；净利润分别为22.98万元、176.84万元。这样的净利润水平与行业龙头相比不高。
以鹅蛋粉出名的孔凤春，自称是中国历史上记载的第一家化妆品企业。老字号的光环也成为了企业安身立命的本钱。从目前的产品线上看，孔凤春现拥有三个产品系列：孔凤春系列、国货系列和妈妈乐系列。从2016年的经营状况来看，三大产品营业额在公司总体营业额中的占比分别为49.31%、32.93%、8.08%。老品牌依然是盈利主力。
孔凤春在资本市场的动作，不禁让人想起了2015年同样选择在新三板上市、同样以“中国第一家化妆品企业”自居的“谢馥春”。在公告中，孔凤春也将谢馥春列为“主要竞争对手”。在产品上，谢馥春拥有与孔凤春十分相似的“鸭蛋香粉”等产品。虽然早一步完成上市，但从业绩上来看，谢馥春的经营状况很一般。2016年公司实现营业收入4940万元，同比下降2%；净利润1006万元，同比下降31%。
“公司作为本土民营化妆品生产制造企业，自成立以来，经营资金主要依靠自有资金及少量银行贷款、融资渠道有限，综合实力还不够强，现有资金状况或将制约公司的更快发展。”在公告中，孔凤春对目前公司在融资渠道上的单一性问题做出了解读。决定挂牌新三板，也是为了拓宽融资渠道。无论是孔凤春还是谢馥春，选择挂牌新三板，更大意义在于提高公司信用等级，为打开未来融资渠道创造了第一步条件。不过，考虑到目前化妆品行业的竞争激烈程度，两家企业都面临着相同的挑战：地域优势渐失、产品创新能力有待提高。
新品研发不足
对于谢馥春来说，品牌在江苏一度占据主场优势。不过，今年3月，谢馥春大西路店却因为人气不佳被迫关店，之后会择址开辟新店。谢馥春相关负责人坦言，关闭大西路老店实属无奈之举，因为人气不佳等原因，谢馥春发展缓慢。为了擦亮老字号招牌，让更多人知道镇江的谢馥春，公司正在做进一步规划。
前车之鉴对于孔凤春来说有一定的借鉴作用。只不过，孔凤春的“根据地”在杭州市场。杭州的五大名产“杭剪、杭粉、杭烟、杭锦、杭扇”中，杭粉指的就是孔凤春。不过，在互联网经济的影响下，作为和谢馥春相似的老字号，孔凤春一度所占据的地域优势正在逐渐消解。据不完全统计，孔凤春在杭州目前有34家实体店，其他实体店寥寥分布于洛阳、徐州等城市。而被孔凤春列为竞争对手的百雀羚，已经将主要的目标市场定位于北上广等一线城市，从数量上二者也相差甚远。 共2页 [1] [2] 下一页 马云成特朗普“买美国货”政策的强有力支持者 老外曾瞧不上的中国货 是如何一步步让他们离不开的 挺进专营店渠道 化妆品国货碰壁 维斯帆布鞋如何拓荒“国货潮鞋品牌”领地？ 门店总数超过四百家 林清轩或许是国货的未来 搜索更多: 国货 |
