2016年迎来历史最高销售记录后，阿迪达斯在一季度业绩发布后表示，2017年全球销售收入有望实现两位数增幅，净收入也将同比增长至12-12.5亿欧元，比2016年的10.19亿欧元上升18%-20%。

　　从不同品牌看，第一季度，剔除汇率因素，阿迪达斯全球销售收入增长16%，其中阿迪达斯品牌增长18%，锐步品牌增长13%。按欧元计算，全球收入增长19%至56.71亿欧元（2016年：47.69亿欧元）。阿迪达斯品牌的收入增长得益于跑步品类、户外品类，以及阿迪达斯运动经典系列、neo系列均录得两位数销售增长。锐步品牌的收入增长主要得益于训练系列和经典系列实现的两位数销售增长。就渠道来看，阿迪达斯在全球范围内电商业务表现突出，第一季度收入增长53%。

　　从不同市场来看，剔除汇率因素，2017年第一季度，除俄罗斯/独联体地区外，阿迪达斯和锐步两大品牌的合并销售额在所有市场均实现了增长，其中北美销售上升31%，大中华区销售上升30%，日本销售上涨21%，中东、非洲与亚洲（MEAA）销售收入录得15%的增长。2016年欧洲杯和美洲杯相关产品热销显著推动了销售，为今年的增长增加了难度，尽管如此，剔除汇率因素，2017年第一季度，西欧和拉丁美洲市场销售收入仍分别增长10%和9%。受消费者购买欲望下跌和门店关闭的影响，俄罗斯/独联体地区的销售收入下降了10%。剔除汇率因素，其他业务收入增长了4%，这主要得益于其他总部直接经营的业务和泰勒梅-阿迪达斯高尔夫业务实现了增长。受到品牌装备业务销售收入下降，以及现有国家冰球联盟（NHL）合作伙伴关系即将转给阿迪达斯品牌导致许可服装业务销售收入下降的影响，剔除汇率因素，CCM Hockey的销售收入下降。

　　在西欧、北美和大中华市场销售收入两位数增长的驱动下，剔除汇率因素，阿迪达斯预计2017年全球销售收入有望上升11%至13%。全球毛利率有望上升0.5个百分点至49.1%（2016年为48.6%）。并将此归功于品牌更合宜的定价、产品与区域组合以及公司渠道组合的进一步优化。然而，今年上半年美元套期保值率的下降导致公司在亚洲地区的采购成本上升，加之劳动力支出上涨，在一定程度上抵消了以上优势，运营利润率有望上升0.6-0.8个百分点，达到8.3%-8.5%（2016年为7.7%）阿迪达斯预计，公司运营利润增长18%-20%，持续运营带来的净收入预计也将上升18%-20%，达到12-12.25亿欧元（2016年：10.19亿欧元）。

　　剔除汇率因素，2016年大中华区销售增长28%，成为阿迪达斯全球增长最快的市场，今年第一季度，阿迪达斯大中华区销售增长30%。目前阿迪达斯在中国已经拥有了一万家门店，计划到2020年开到12000家，除了在国内21个城市、台湾、香港一共23个大中华区重点城市里更密集的开店，还要到新兴城市开店；同时发展电商，社交媒体、微信这些能够保持、增进与消费者沟通与互动的平台的数字化渠道。北京商报讯（记者 邵蓝洁）

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