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竞争优势突出
周大生的连锁网络由营运管理网络、业务拓展网络、培训辅导网络、督导监察网络、整合营销网络、物流配送网络、ERP应用网络等七大网络构成，为其业务的迅猛发展提供了有力支撑。在多年的发展过程中，周大生及时把握珠宝行业爆发式增长的历史机遇，依托整合研发、生产外包的优异供应链整合能力，采用外延式、规模先行的渠道建设战略，建立了覆盖面广且深的“自营+加盟”连锁网络。
截至2016年12月31日，公司已在全国拥有294家自营店、2162家加盟店(统一形象、产品、价格体系和服务)，形成行业领先的连锁渠道网络，极大地提升了品牌影响力和知名度，带来了强大的集群效应和资源整合优势。在渠道布局方面，周大生构成了以直辖市为核心、省会城市和计划单列市为骨干、三四线城市为主体的全国性珠宝连锁网络体系。
周大生公司位于深圳罗湖区水贝，这里聚集着中国绝大部分的珠宝加工商。原材料外包，使得公司创立的前期可谓是省时省力省成本，从而将资源投入到品牌运营、渠道建设上。
根据品牌定位和战略规划，周大生构建了全方位、立体式品牌整合营销战略，继林志玲之后，公司选择了Angelababy担任品牌形象代言人，提升公司时尚流行的珠宝品牌形象。此外还选择电视、纸媒、网络、户外等各种媒介，实行全国、省、城市、店面四级广告联动。
在营销活动方面，周大生通过举办“中国流行风”全国性商业珠宝设计大赛，在推动原创设计的同时，加强公司在国内珠宝设计概念、趋势、行业工艺方面的引导力，提升品牌影响力。同时公司注重互动式营销推广，通过微信、微博、门店会员活动和终端消费者进行零距离互动和交流，宣传品牌文化和增强客户粘性。
周大生在产品方面也具备优势，坚持以钻石首饰为主力产品,百面切工钻石首饰为核心产品，黄金首饰为人气产品，彩宝首饰、金镶玉首饰、铂金首饰、K金首饰等为配套的产品组合策略。为了适应品牌的定位、地域消费需求的差异性，周大生根据不同的设计风格和主题，制订标志款、人气款、配套款相结合的款式风格组合，建立了多维度的产品款式库。
目前，周大生的产品款式库主要由核心款(包括标志款)、畅销款、配套款、区域特色款和新秀款构成。截至2016年12月31日，公司拥有设计款式超过15,000款。
对于未来发展，周大生董事长周宗文表示，以此次公开发行股票并上市为契机，周大生将通过提升品牌形象和影响力、增强研发设计能力，进一步提升公司产品的市场份额;同时通过加大营销网络建设力度、构建信息化系统及电商平台，进一步扩大公司的业务规模，并最终发展成为品牌价值高、声誉好的世界一流珠宝首饰公司。
（来源：投资者报 林静） 共2页 上一页 [1] [2] 周大生成功登陆A股 公司市值达137亿元 周大生苦苦盼来上市麻烦未除 丑闻影响深远 周大生苦苦盼来上市 麻烦未除 丑闻影响深远 周大生启动IPO招股 将于4月18日进行申购 这个3.15周大生安然度过 成功进入资本市场 搜索更多: 周大生 |
