4月27日，周大生珠宝股份有限公司(股票简称：周大生，股票代码：002867)在深圳证券交易所挂牌上市，募集资金总额达15.3亿元，成为近年来A股融资规模最大的IPO珠宝企业之一，发行价格为19.92元/股，开盘后不久迅速上涨至43.98%，达到当日涨停上限，公司市值达137亿元。

　　周大生董事长周宗文、深圳市罗湖区委书记贺海涛、中国商业联合会会长姜明、广发证券投资银行部总经理何宽华、深交所副总经理刘慧清分别发表致辞。周宗文董事长、周飞鸣董事副总经理、贺海涛区委书记、姜明会长、巫开立会长、庄礼祥会长等6位嘉宾参与了周大生上市敲钟仪式。

　　作为国内品牌市场占有率排名前三的珠宝龙头企业，周大生在深交所开启资本市场首秀，将资本与潮流时尚结合，上演了一场珠光璀璨的“情景风格珠宝”时尚秀。

　　从1999年在北京王府井百货开设第一家专柜，到如今覆盖32个省份，300多个大中小城市的2456家终端门店，周大生凭借品牌、渠道、产品、供应链整合、标准化运营等优势，市场影响力和竞争力不断提升，已经成为珠宝行业龙头。

　　财报显示，公司净利润从2014年的3.24亿元增长到2016年的4.27亿元，其中，镶嵌首饰营业收入增长较快，从2014年度的13.41亿元增长至2016年度的16.87亿元。

　　周大生定位于中高端主流市场钻石珠宝领先品牌，产品定位于“言情悦心流行精品”，为追求品质生活的时尚女性提供流行精品珠宝首饰。在登陆资本市场之际，周大生也抓住深交所挂牌上市万众瞩目的平台彰显自身品牌价值，以时尚珠宝走秀拉开仪式序幕，成为深交所首家珠宝走秀的上市企业。

　　根据相关资料，“周大生”品牌市场占有率近三年在境内珠宝首饰市场均排名前三，品牌市场竞争力突出，已成为中国境内珠宝首饰市场最具竞争力的品牌之一。境内珠宝首饰市场品牌占有率前三名的品牌市场份额合计为18.60%，分别为周大福、老凤祥、周大生。

　　近日，由Asia Brand(亚洲品牌集团)发布的“2017中国品牌总评榜——3.15中国珠宝首饰品牌价值100强”中，周大生以品牌价值286.13亿元位居第二。不仅如此，公司品牌价值还取得了全球认可——连续五年获得世界品牌实验室(World Brand Lab)颁发的“中国500最具价值品牌”，品牌价值从2011年的75.25亿元上升到2016年的238.69亿元，位居大陆地区珠宝品牌前三位。

　　在品牌建设和推广方面，周大生构建了全方位、立体式品牌整合营销战略，与国内众多权威媒体、电视、报纸、杂志、互联网等建立了长期的推广合作关系，每年进行多渠道多维度的广告宣传并推出品牌营销性的推广策略，大幅度提升品牌曝光率，源源不断地为周大生品牌的全面推广提供强有力的广告支持和推广动力。

　　根据品牌定位，周大生确定了以钻石首饰为主力产品，百面切工钻石首饰为核心产品，黄金首饰为人气产品，彩宝首饰/金镶玉首饰/铂金首饰/K金首饰等为配套产品的产品组合策略。截至2016年12月31日，公司拥有设计款式超过1.5万款。

　　2013年周大生远赴世界钻石之都安特卫普，独家引入比利时EXELCO公司的“LOVE100”百面切工钻石作为核心产品系列，在紧贴潮流趋势的同时，在产品系列设计上烙印公司品牌理念，加强公司产品的市场辨识度和品牌竞争力。

　　同时，周大生是中国十大钻石进口商之一，且是其中唯一一家专营零售类钻石进口商。在清晰的产品定位下，周大生坚持钻石首饰的高品质，根据国检出具的声明，2011-2015年度周大生在国检的客户中，钻石送检数量和品质均名列行业前茅。

　　周大生坚持产品工艺和品质的精品路线，在工艺品质、选材用料精益求精，一丝不苟，并持续不断推出新工艺和新技术，优质的设计与品质为提升了公司产品声誉。

　　从行业看，随着我国居民收入水平的不断提升，珠宝首饰作为可选择消费品，在我国市场将继续保持快速增长。中国珠宝玉石首饰行业协会数据显示，中国金银珠宝类零售总额已从2006年的1600亿元发展到2016年的5200亿元，我国也成为仅次于美国的第二大珠宝消费市场。

　　在多年的发展过程中，周大生已经建立了覆盖面广且深的“自营+加盟”连锁网络。

　　据资料显示，截至去年年底，公司在河南、四川、山东、河北、江苏、陕西等各省门店数量超120家，华北、西南、华东和华中地区是销售收入的主要贡献地区，构建了以一二线城市为骨干、三四线城市为网络的覆盖面广且深的“自营+加盟”模式。

　　同时，周大生努力拓展核心城市的核心商场，通过在一、二线城市的核心商圈开设自营店的方式，形成了一批经营管理标准化的样板店，有效地提升“周大生”品牌的影响力和知名度，从而对城市周边和三、四线城市发展和经营加盟店产生有力的辐射作用和带动作用。

　　为了顺应互联网发展所带来的新机遇，周大生发挥自身品牌知名度高的优势，积极布局线上销售。2013年，公司开始组建电商销售团队。2014年，周大生正式成立创新经营中心负责线上销售，并在淘宝、天猫平台开设了旗舰店。

　　2014年到2016年，电商销售收入分别为2241.56万元、1.23亿元和2.21亿元。周大生线上店铺的销售业绩从最初每月30多万增长到每月近2000万，目前网上销售已经冲进了珠宝类目前三，对公司的业务规模及盈利产生了积极的促进作用。

　　2017年4月27日，周大生在深交所挂牌上市，正式吹响了进军资本市场的号角。正如周大生董事长周宗文先生所说：“今天是周大生公司全新的起点。我们将百倍珍惜这个机会，脚踏实地、精耕细作，秉承企业精神，坚持品牌定位，实现战略规划，在珠宝钻石专业领域里为中国队摘取一枚国际金牌，去追求属于我们中国人的品牌梦想”。

　　（来源：证券时报 戴华琪）

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