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实体店与自有品牌之痛
“具体的电商模式，我们是以天猫旗舰店模式进入中国市场，这标志着ALDI奥乐齐已在全球十个国家内销售与运营。ALDI奥乐齐在中国销售的第一批产品将由澳大利亚经营方直接供货，我们现在有约100种产品，包括高需求的进口产品，如葡萄酒、零食、各式早餐和有机食品等。”Christoph Schwaiger表示，自有品牌是其在欧美市场的优势，因此其货品会有大量是“亲选为你”自营品牌。
第一财经记者注意到，由于成本高企、电商冲击等原因，目前大量实体店业绩走低，关店潮来袭，马莎百货甚至决定关闭中国内地市场所有门店;万达、罗森、家乐福、沃尔玛等在这几年都关过部分门店。
“实体店的高成本问题是ALDI奥乐齐选择以电商模式进入中国市场的主因之一，以此节省成本，降低风险。但电商也不是这么好做的，比如如何解决最后一公里的问题，物流如何运作等。”资深零售业人士沈军分析。
谈及物流，Christoph Schwaiger告诉第一财经记者，其与阿里巴巴合作物流，“最后一公里”交给合作方，配送范围覆盖全国。
“另一个问题则是自有品牌。其实自有品牌在海外是这些零售巨头的优势所在，然而这些品牌在中国市场大多缺乏知名度，而中国消费者大部分都更愿意购买大众知名度高的品牌商品，因此不少海外自有品牌商品在中国市场反而变成劣势，比如马莎百货很多不错的自有品牌商品在中国内地市场的销售不佳。所以ALDI奥乐齐大量产品都是自有品牌，就面临一个市场接受度的问题。”沈军坦言。
对此，Christoph Schwaiger表示，其也注意到这一问题，因此ALDI奥乐齐会在华推出更多符合本地消费者的爆款产品，比如热销的食品、进口奶粉等。“中国的消费市场正在升级，新零售合作越来越多，我们未来在中国有长远发展的目标。” Christoph Schwaiger说。
（来源：第一财经 乐琰） 共2页 上一页 [1] [2] ALDI进驻天猫国际 将咋收买1亿中国新中产？ 雷军点赞的“小超市”ALDI凭什么打败沃尔玛？ 德国超市Aldi正式入驻天猫国际 所有产品低于200元 德国最大连锁超市Aldi入华 ALDI进军中国取名“奥乐奇” 年中开天猫旗舰店 搜索更多: ALDI |
