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力推品牌集合店，巧用“直播、红人”时尚IP资源
2016年，星期六加大了对品牌集合店“SATURDAY MODE”的开店投入。截至2016年12月31日，其在全国重点城市的购物中心已开设品牌集合店96家，店内主要引入鞋、包、服装、配饰、美妆护肤等时尚全品类产品。
同时，在品牌集合店的营销活动上，星期六通过时尚IP(网红、设计师、意见领袖等)在线下店与顾客互动、在线直播等方式，增加门店的体验性、互动性、娱乐性，成为线上线下时尚生活方式的流量入口。7月16日，SATURDAY MODE在全国20个城市连锁店同步在线直播《男神女神直播in SM》活动，OnlyLady动用了自媒体联盟的红人资源，从全国数百位时尚达人中挑选了30位参加活动。据统计，本次直播活动在各大直播平台吸引了超过570万人次的观看，在微博当天吸引了1000万网友在线关注，点赞数近千万，当周活动店铺的销售业绩也实现大幅增长。
星期六表示：“视频直播+红人这一营销模式，不仅缩短了品牌和消费者之间的距离，同时兼具大量粉丝和销售力的红人也为品牌带来了大量曝光，有效提升了销售转化率。”
除此以外，星期六还通过把一部分低效的百货商场门店调整为新兴渠道的品牌集合店。这既符合公司战略发展的需要，同时也符合渠道优化的原则。
期内，其品牌连锁店数为1811家，较2015年末减少233家；其中自营店1343家，较2015年末减少165家；分销店468家，较2015年末减少68家。2017年，星期六将梳理重点百货品牌布局，加大品牌集合店的开店投入。
（来源：联商网 陈肖丽） 共2页 上一页 [1] [2] 星期六触网转型 收购OnlyLady母公司83％股权 孵化网红效果不佳 星期六2016年营收净利双降 性！星期六3.9亿收购OnlyLady和闺蜜网 孵化网红跨界投资寻出路 星期六撞政策墙 内地女鞋第一股星期六不好过 收购时尚网络公司 搜索更多: 星期六 |
