“The Zinger，地球上最好吃的香脆辣鸡堡，很快就要上天了。”

　　一点儿也没夸张，这是肯德基在美国市场推出的新品 The Zinger 的广告语。在最新的宣传片中，由明星 Rob Lowe 扮演的山德士上校宣布要将这款产品送上太空，成为宇宙最好吃的辣鸡堡。

　　呃，我们之前报道过不少将 “xx” 送上天的广告创意，比如三得利威士忌等等，至少人家是认真的。而肯德基这支，则完全是搞笑片了，整支广告可以说是极尽恶搞（su）之所能。连 Rob Lowe 扮演的山德士上校都说：“至于我们能不能把辣鸡堡送上宇宙，我希望能，因为我们的整个市场营销计划就指着这事儿了。”

　　不知道你会不会喜欢这样风格的广告片??

　　如果没记错的话，这已经是肯德基请到的第八位名人来扮演山德士上校了。在 Rob Lowe 之前，他们还请过 Billy Zane（就是《泰坦尼克号》里 Rose 的那个讨厌未婚夫）、Vincent Kartheiser（《广告狂人》里面饰演 Peter Campbell）、出演过《教父 3》的 George Hamilton，去年还请过一名曾在美国海军陆战队服役的“真上校”来出演山德士上校。

　　如此频繁地更换山德士上校的扮演者，也在社交平台上“如愿”引起了讨论。“重新上校化”（Re-Colonelization）在 2015 年提出后，成了肯德基在美国市场最主要的营销策略。在刚被提出的时候，就引发了大量的争议，有人认为让已经去世的创始人重新出来宣传产品很不体面。

　　对此，肯德基 CEO Greg Creed 表示：“我真的很开心有 20% 的人讨厌它，因为现在他们至少有看法了。”

　　而肯德基在美国地区的销售成绩也确实超过了分析师预期，2016 年第三季度肯德基美国的同店销售增长了 6%，甚至高于肯德基在发展中国家市场 4% 的速度。这也被归功于山德士上校的重塑营销。

　　只不过一招鲜看多了总有点惹人厌。不过肯德基也没办法，他们的工作本来就是要让你吃炸鸡永远不腻歪。

　　（来源：好奇心日报 作者：宣海伦）

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