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关注：百丽业绩连续下滑
粉丝的流失是百丽业绩连续下滑的重要原因之一。
今年3月下旬，百丽国际公布2016/17财政年度第四季度中国国内零售营运数据及盈利警告。百丽国际控股有限公司首席执行官兼执行董事盛百椒介绍，2016/17财政年度第四季度，鞋类业务表现持续疲软，同店销售下降6.2%。导致部分与鞋类业务有关之商誉及其他无形资产因减值而需计提减值亏损。此外，鞋类业务的2016/17年度收入、毛利及经营溢利均较2015/16年度同期下降。集团于截至2017年2月28日年度之财务业绩所录得之本公司权益持有人应占溢利将减少约15%至25%。百丽国际财报还显示，2015/16财年与上一年相比，鞋类业务销售收入下降8.5%。2015/16财年，百丽国际于中国大陆净减少鞋类自营零售网点366家。显然，百丽这一传统鞋业巨头受到了巨大冲击。
记者在采访中观察到，出现实体市场萎缩现象的不仅仅是百丽一个品牌。在大型商场中，鞋类实体店铺的领地面积正在整体缩小。在君太百货，原来一楼至少有2/3面积都被各种品牌鞋类专柜占据。但如今，鞋类区域已经缩减到商场一楼总体面积1/3，其余大部分区域都是化妆品、黄金首饰、名牌手表、珠宝钻石等专柜。
追访：消费者偏好转变
对于店面数量急剧减少的原因，百丽国际给出的解释是，第一是部分百货商场着手进行业务调整或者结构转型。第二是消费者购买行为和时尚偏好转变。此外，一、二线城市的房地产价格大幅上扬，对于消费零售企业也是弊大于利，不仅提高了企业经营成本，也在一定程度上削弱了消费能力。
中华全国商业信息中心的监测资料显示，2015年全国百家重点大型零售企业商品零售额同比下降0.1%，增速相比上年回落了0.5个百分点，也是自2012年以来增速连续第四年下降。而2016年第一季度，全国百家重点大型零售企业商品零售额同比下降4.8%。消费零售市场整体低迷，短期内难以见到有效改善。百盛、华堂等大型传统百货商场纷纷因为客流量减少、效率降低而陷入关店潮，这给实体鞋店带来很大影响。
另外百丽还认为，消费者情绪持续低迷，偏好迅速转变，使得鞋类销售业绩持续呈现同店销售下滑、盈利能力降低的弱势，时尚服装、鞋类、配饰行业普遍面临增长和利润的双重压力。据介绍，传统的时尚、正装鞋履，近两年日渐边缘化，运动休闲风格主导了潮流变化。盛百椒指出，百丽的症结就是，在过去20年中，时尚鞋、正装鞋过度覆盖，市场占比过高，而运动、休闲风格占比相对不足。百丽国际表示，未来一段时间，如果同店销售持续低迷、恢复低于预期，鞋类业务分部业绩利润率仍有缓步下降的可能性。因此，百丽集团也以更加谨慎的态度评估渠道环境，对部分前景欠佳的店铺选择进行关店。
（来源：北京青年报 赵新培） 共2页 上一页 [1] [2] 美女的生意不好做 百丽国际关店止损甚至将被贱卖 千亿港元市值半数蒸发 百丽拒谈贱卖传言 鞋王百丽迟暮：市值10年缩水36% 老店业绩抛物线下坠 鞋王百丽迟暮：市值缩水36% 业绩抛物线式下坠 鞋王百丽迟暮：市值10年缩水36% 老店业绩抛物线式下坠 搜索更多: 百丽 |
