|
淡出主营业务
杉杉品牌的创始人郑永刚曾公开表示，“依靠服装赚钱的时代已经过去了”，这或许是杉杉股份服装业务业绩表现持续多年不佳的根本原因。
服装独立评论人马岗表示，杉杉股份的服装板块存在品牌老化的现象，这需要公司加大投入，进行品牌营销刺激市场消费，注入新鲜的营销点，否则品牌将持续得不到消费者的青睐。总体来看，虽然杉杉股份在2016年年报中才将服装业务放到锂电池业务之后，但事实上，杉杉股份早已经开始了转型的计划。
目前，杉杉股份在发展锂电池材料业务的同时，也开始逐步剥离服装业务。据年报显示，2016年，杉杉股份对控股子公司宁波杉杉服装品牌经营有限公司实施了整体改制。整合后的服装业务主要包括杉杉服装品牌业务及其他品牌业务，由杉杉品牌公司统一经营，并以其为拟上市主体在香港联交所分拆上市。目前杉杉品牌公司尚处于香港证监会及香港联交所上市审核反馈阶段。此后，杉杉股份将彻底告别服装产业，转型成为一家新能源上市企业。
上市前途未卜
杉杉品牌公司虽然将在港股上市，但结合近年来服装业务的持续下滑，此次剥离服装业务的动作被业内解读为“甩包袱”。业内人士分析认为，服装业务近年来营收一直在下降，此前还出现亏损状况，对杉杉股份来说，未来该业务可能会成为公司的拖累，而将服装业务剥离出去，杉杉股份业绩会有更好的表现。此外，经营服装业务的杉杉品牌公司在港股单独上市，对杉杉股份来说也增加了一个融资平台。
但杉杉股份方面在接受北京商报记者采访时表示，“服装是‘日不落’行业，只是股份公司专注资源和精力在锂电和新能源汽车相关方面，因此选择剥离服装业务”。
尽管郑永刚曾表示对服装有情结，在2015年10月推出了新的服装品牌SHANSHAN，主攻二三线城市，并以28-35岁的青年消费者为目标客户，借以进入平价快时尚领域。同时，郑永刚还曾表示，未来五年内，SHANSHAN将开出1500家门店。
但马岗表示，推出新品牌对于杉杉股份来说是一种新尝试，毕竟杉杉股份此前主流消费者的年龄较大，品牌老化较为严重，需要新品牌、新产品线来支撑年轻消费群体。但在青年消费群体中，该品牌还有来自海澜之家等品牌的强劲竞争。
对于开设1500家新店这一计划，马岗也不看好，杉杉股份主要采取加盟店模式，加盟模式需要加盟商认同该品牌的经营理念和经营逻辑，但杉杉股份主品牌老化，加盟商在有更多选择的情况下，不会选择该品牌。
马岗指出，即便服装业务成功上市，服装业务被杉杉股份“抛弃”多年，想重新发展起来并不容易;同时，杉杉老品牌缺乏新鲜消费群体，而新品牌目前在市场尚未建立起足够的消费认可度，目前服装业务处于青黄不接的阶段，因此，服装业务在短期内很难达成良好的表现。
此外，马岗进一步分析，即便在H股上市成功，鉴于多年来杉杉股份服装业务不佳的业绩表现，杉杉品牌公司未来到底是要继续加大投入经营服装，还是只将此公司作为“壳”，注入其他业务也不得而知。
（来源：北京商报 刘一博 郑娜） 共2页 上一页 [1] [2] 杉杉服装钱路坎坷：淡出主营业务 上市前途未卜 杉杉服装“钱路”坎坷 淡出主营业务 上市前途未卜 杉杉股份拆分服装拟香港上市 2016平均每天关1加盟店 杉杉股份服装业务净利再跌25.39% 杉杉服装业务净利跌25.39% 搜索更多: 杉杉 |
