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良品计划整体业绩表现不佳或源于海外市场不理想的经营表现。资料显示，2014财年和2015财年良品计划海外市场营收增幅分别为60%与40.7%，然而2016财年的这一数字则大幅缩水为7.8%。与此同时，海外市场的利润增幅也出现了大幅下跌，2014财年、2015财年良品计划的利润增幅高达133.6%、97.8%，但在2016财年，这一数字径直跌至-7.6%。
业绩下滑的同时，无印良品的产品质量遭遇了质疑。在快速扩张门店的同时，无印良品却在2017年央视“3·15”晚会被曝出门店售卖的部分进口食品产自日本核污染区。虽然无印良品第二天迅速发布公告予以澄清，但这依然对无印良品的形象造成了不良影响，不少网友在相关新闻信息下评论表示不会再购买无印良品的食品。
北京商报记者登录无印良品官方商城发现，各种食品仍在销售;但在无印良品天猫旗舰店上，点击“食品”一栏，得到的结果是“没找到符合条件的商品”。
开店或成双刃剑
在业内人士看来，无印良品目前的开店、降价等挽回业绩的药方弊端颇多。
对于大肆开店的举措，有分析指出，门店快速扩张，一定程度上会扩大无印良品的市场占有率，向二三线城市发展，也有可能给无印良品带来更多消费者;但大面积开店意味着成本增加，若无法同等扩大消费群体，会导致同店销售下滑。
据悉，自2015年，无印良品在中国的同店销售增速已出现下滑。值得指出的是，2000年前后，盲目扩张曾导致了无印良品的大幅亏损。
派尚服饰搭配学院院长康兰馨表示，无印良品刚进入中国市场时，凭借品牌独特的概念、颇具特色的店铺设计，对中高端消费者产生了吸引力。但近年来，无印良品在产品品类、设计上革新较少，产品竞争力渐失。
康兰馨指出，目前国内市场出现了很多质优价廉的替代商品，如名创优品的杂货等。伴随新鲜感的丧失，无印良品的竞争优势逐渐丧失，市场空间也进一步遭到竞争对手的蚕食。
此外，无印良品的降价措施同样利弊并存。有分析指出，降价会在短时间内为无印良品留住消费者，但也同样会压缩产品利润，甚至让品牌陷入降价怪圈；同时，频繁降价会对品牌形象造成打击，也在一定程度上伤害忠诚的消费者。
（来源：北京商报 刘一博 郑娜） 共2页 上一页 [1] [2] 无印良品海外业绩下滑 押宝开店救市加速在华扩张 无印良品海外业绩下滑 押宝开店救市 无印良品去年增长放缓，但对中国市场仍很乐观 告别高增长 无印良品利润增速三年内最低 无印良品母公司2016增长放缓 海外市场利润出现跳水 搜索更多: 无印良品 |
