韩国化妆品集团爱茉莉太平洋正在进一步扩展单品牌店渠道对旗下品牌的辐射范围。近日，爱茉莉太平洋旗下品牌兰芝的北京首家品牌形象概念旗舰店正式入驻北京apm。这一占地139平方米的概念店也是兰芝在中国市场目前面积最大的旗舰店。

　　据了解，与专柜相比，兰芝概念旗舰店内特别设立专属的Beauty Class(美丽课堂)区域，Beauty Class是兰芝针对会员开设的周期性活动，设有品牌介绍、新品分享以及流行妆容教程等顾客服务。区域中，兰芝还将为VIP顾客提供预约下午茶服务。在产品上，兰芝单品牌店还推出了独家限定旗舰店铺销售的产品，在产品包装设计上更富个性。

　　与旗下品牌ETUDE HOUSE（伊蒂之屋）、innisfree（悦诗风吟）单品牌店遍地开花的状态不同，兰芝的单品牌店数量并不多。北京商报记者从爱茉莉太平洋相关负责人处获悉，兰芝目前在中国市场仅有8家旗舰店，分布于上海、广州等一线城市。“兰芝希望用优雅舒适的环境与体验式服务，为顾客带来愉悦舒畅的购物享受。”

　　作为爱茉莉旗下的老品牌，兰芝一直以传统的商超专柜为主要的经营渠道。此次在单品牌店上的发力，可以看出爱茉莉太平洋集团对这一渠道的越发重视。

　　在业内看来，单品牌店使得化妆品品牌不需要严重依赖于商超、商超专柜甚至电商渠道，自己能够掌握更多的话语权及消费者一线反馈信息，这是单品牌店一贯的发展优势。不过，因产品结构简单，自身聚客能力不强，所以单品牌店一般选址在顾客群更为精准的百货商场渠道。但从2011年开始，服装业下滑，再加上线上渠道的冲击，百货渠道一蹶不振，这也给单品牌店的发展造成了一定阻碍。

　　同时，随着众品牌纷纷在单品牌店上跑马圈地，单品牌店本身这一概念已经不再是吸引消费者的第一原因，品牌想要形成差异化，还是要在产品上形成优势。

　　目前，不只爱茉莉太平洋，韩国品牌LG化学集团旗下的Thefaceshop菲诗小铺、英国品牌The Body Shop等等，均纷纷以单品牌店的零售模式经营。在去年年末，只在百货开店的巴黎欧莱雅则接连在上海、长沙、武汉三地开设三家精品店，虽然这较其他品牌布局单品牌店已大大落后，但也看出巴黎欧莱雅对单品店的信心。

　　此外，本土品牌近年在单品牌店上的开拓也不容小觑。林清轩、植物医生等品牌在单品牌店上的拓展同样有力。成立于1994年的植物医生，经过20年厚积薄发目前已达到2000家门店数量的规模；而林清轩的单品牌店则以一二线城市为主战场，在不少百货商场甚至可以与外资品牌的单品牌店形成“正面对攻”的态势。

　　对于单品牌店的发展，上海家化原总经理、磐缔资本创始合伙人王茁认为，韩系品牌目前在中国市场吸引消费的“武器”往往流于产品概念和包装，未来，中国本土一些具有高附加值、在技术和产品质量上有着严格把控的企业，能够在单品牌店这一经营领域拥有更大的话语权。北京商报讯（记者 孙麒翔 王潇立）

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