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据Burberry财报显示，在2015/2016财年，Burberry的美妆业务在全球共有80余个分销商，共实现了2.03亿英镑的收入，仅占集团总收入的8%。而在截至2016年9月30日为止的6个月内，Burberry的美妆业务成为集团五大板块中惟一同比下滑的领域，由去年同期的8200万英镑下滑7%至7600万英镑，仅占集团总营收的6.6%。另有数据显示，2011年Burberry在未收回授权时，集团仅香水一项业务收入便曾达到2.217亿欧元（约合1.88亿英镑）。
“美妆是快速消费品，和奢侈品不是一回事，在竞争力和渠道等方面有很大的不同。快消品需要庞大的分销网络，此外快消品也有快消品自己的游戏规则。出货的速度、供应链的管理、出货的能力等，这些方面的要求都是非常专业的，可能令Burberry觉得没有那么得心应手。”资深品牌顾问姜晓峰表示。相对于其他品牌，Burberry进入美妆领域的时间较晚，缺乏经验积淀。
此外，财富研究院院长周婷也指出，对比奢侈品牌，Burberry在美妆产品的创新能力方面也有所不足，将相关业务交由专业公司处理也是自然之选。
市场竞争激烈
近年来，Burberry业绩出现动荡。据最新半年报显示，Burberry总营收为11.59亿英镑，同比下滑4%；税前利润从去年同期的1.53亿英镑倒退至1.46亿英镑。面对疲软的业绩，Burberry甚至在连续两年降低CEO薪酬后，进一步宣布将其降职。
为寻求自救，Burberry于一年时间内两度宣布精简产品线。2015年11月，Burberry宣布将旗下Prorsum、Brit和London合并为单一品牌，归入Burberry名下。而在次年，Burberry再度宣布砍掉旗下15%-20%的产品线。此外，针对集团重要的收入来源即亚太市场，Burberry于2016年收回了在中国的全部代理权，并下调了产品价格。但就目前情况来看，集团整体业务仍难说全面恢复。周婷表示，对品牌而言，产品创新是当务之急。
眼下价格相对低廉的美妆产品成为各大品牌拉拢消费群体的重要手段，美妆业务于Burberry的重要性不言而喻。然而有业内人士表示，即便将彩妆业务交给第三方，Burberry面对的竞争压力依然不小。
“品牌能否把产品源源不断地推出来，对专业能力要求是很高的。现在美妆领域尤其是彩妆已经有很多大公司了，并且在里面耕耘了很多年，竞争压力较大。”姜晓峰表示，“相对而言，香水比彩妆要更好做。香水无非是瓶子、外包装、加一些故事，这样就可以了。”目前，Burberry对自身的定位仍然是“成长型企业”。
北京商报记者 刘一博 郑艺佳 共2页 上一页 [1] [2] Burberry美妆重启授权代理模式 4年前收回自营 出售美妆代理权 Burberry再瘦身 美容自营不好赚 Burberry向Coty出售代理权 Burberry求转型 Dior原皮具设计师加入Burberry 比利时首富入股Burberry 搜索更多: Burberry |
