4月17日，微博与知名市场调研公司赛诺联合发布的《2016年智能手机微报告》（以下简称“报告”）显示，华为、OPPO、vivo三大国产品牌已形成“三足鼎立”的新格局，苹果的优势则继续遭到蚕食。

　　具体来看，OPPO、vivo凭借年轻化的定位和成功的渠道下沉，收效颇丰；华为民族工业的口碑和国际化的知名度为品牌加分不少。在用户存量市场，这三大品牌占据了活跃存量设备34%的份额，远高于上一年度的23%，更是超过了其它安卓品牌的总和。反观曾经领跑中国安卓市场的三星，因为饱受安全问题困扰，存量份额和排名均出现明显下降。

　　就新增设备品牌份额看，vivo、OPPO快速增长，华为稳中有升，这三大品牌的新增占有率从去年的29.6% 提升到40.1%，超过其它安卓品牌新增占有率的总和。与此同时，魅族与三星的差距也在进一步缩小。

　　从各品牌换机留存率来看，vivo的本品牌留存率增长最快，OPPO和华为保持稳步增长态势。值得一提的是，国内安卓品牌只有这三家品牌换机留存率保持增长，品牌优势开始凸显。

　　国产手机品牌优势的提升和市场份额的增长，一定程度上加速了苹果在国内市场的“去刚需化”进程。报告显示，在微博存量和新增设备排名上，苹果虽然保持领先，但其份额却首次同时出现了下滑。尤其在新增市场上，苹果品牌份额下滑6%。

　　从全球智能手机整体市场来看，安卓系统抢占苹果份额已是不争的事实。今年2月数据机构IDC发布的报告也显示，2016年全球智能手机市场年度总出货量中，安卓系统的市场份额达到了85%，同比增长5.2%；而苹果iOS的市场份额为14.3%，同比下降11%。

　　安卓系统的“逆袭”不仅表现在市场份额的提升，从近两年微博用户换机流向中也能看出端倪。报告显示，在安卓用户换机流向中，选择苹果的比例已经连续两年出现下滑。其中2015年较2014年下滑6%，2016年较2015年下滑3%。而在过去一年，安卓用户向OPPO、华为、vivo这三大国产品牌流转意愿则在提升，分别提升了5%、2%和6%，成为iOS用户换机时最愿意选择的安卓品牌。

　　尤为一提的是，在高端市场，华为OV新三强对苹果形成了不小挑战。以华为P9、OPPO R9、vivoX7为例， iPhone都成为最重要的流入来源品牌。其中华为P9的新机来源占比中，苹果占比最高，达到38%；vivo X7的换机流入品牌中，iPhone以20%的流入比例与本品牌持平；而OPPO R9则获得了iPhone用户22%的流入占比，高于本品牌18%的流入比例。

　　报告显示，在国内消费市场全面升级的大环境下，目前仅有2%左右的微博用户有意向购买1000元以下的手机，超过35%的用户更倾向于购买3000元以上的手机。同时，44%的用户会在1年内更换手机，其中安卓用户更加“喜新厌旧”，1年内换机的比例达到48.8%，苹果用户的比例则为39.1%。此外，虽然互联网还在继续渗透，但手机线下渠道的重要性开始回归，51%的用户通过线下渠道购买手机。北京商报讯（记者 金朝力 石飞月）

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