4月15日消息，Chanel近日在上海低调上线快闪咖啡店，仅于4月12日-23日开业。这也是Chanel首次在国内开设快闪咖啡厅。

　　据介绍，店内主打产品并非饮品，而是Chanel各类彩妆产品，并提供体感互动等服务，目前只能通过官方微信预约参加。据了解，这是Chanel首次在国内尝试快闪咖啡店。今年3月，Chanel在日本也开设了类似的咖啡店，此外还有多伦多、迪拜等地。

　　近年来，以快闪店名义来营销的大牌并不在少数，除却Chanel，还有Armani、Kenzo、Hermes等等。据RET睿意德的《中国快闪店研究报告》指出，2015年开始，中国的快闪店进入一个快车道，平均每年复合增长率超过100%。到2018年，二三线城市将占整个快闪店市场份额的54%-72%，成为营销的重要法宝，预计2020年快闪店在中国将超过3000家。

　　希慎物业零售业务负责人Kitty Choy表示，快闪店能够带来新鲜感，聚客效应较普通店铺有加成效果，引入难度却低于传统招商，因为对品牌来说快闪店租期更短、成本更低、风险更小。据报告，1个优质快闪店的聚客效果相当于1个IP展览、2个影院或6个连锁餐饮。

　　然而重视体验的快闪能否令消费者满意仍有疑问。在大众点评网上，有此次Chanel快闪咖啡店的体验者称，现场非常拥挤，提供的彩妆产品除却新品的唇露，并没有太多产品；此外店内并不负责销售，消费者只能线上或者去商场柜台购买。该名体验者表示；“个人感觉这个体验还不如去专柜体验。”北京商报讯（记者 刘一博 郑艺佳）

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