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近日，反腐正剧《人民的名义》引发全民热议。收视数据统计显示，4月13日，CSM52卫视黄金剧场电视剧收视，湖南卫视《人民的名义》持续排名第一，收视率达3.711%，市场份额占12.05%。截至目前，各大视频网站《人民的名义》累计播放量超82亿;百度指数最高近420万，豆瓣评分8.6份。#人民的名义#微博话题阅读量现已逾15亿，讨论量91万余次。
有人评论，《人民的名义》火了，湖南卫视金鹰独播剧场的冠名商韩束成为最大的赢家。而对产品品质和消费者沟通方面的持续发力，则使得此次营销的成功带着某种必然的因素，为15岁的韩束在成长过程中写下极富远见的精彩注脚。
等来的果实？
3月30日，即《人民的名义》在湖南卫视金鹰独播剧场播出的第三天，上美化妆品有限公司(以下简称“上美”)CEO吕义雄在其个人朋友圈配上《人民的名义》酷云EYE的实时收视率图片，并配文“湖南卫视两年来唯一一部全民热议的剧，韩束等待了两年。”
与吕义雄朋友圈相呼应的，是韩束今年连续第二年冠名湖南卫视金鹰独播剧场。
《人民的名义》作为一部反腐题材剧，与以往被金鹰独播剧场捧红的任何剧对比而言，都显得尤为“另类”，也一度引发网友讨论。
种种迹象，似乎都在说明，韩束更像是“等”来了这部热播剧。毕竟，敲定冠名的那一刻，韩束和湖南卫视恐怕都没有预料到，某一天会有一部反腐剧在金鹰独播剧场走红。
不过，在这个“等”的背后，无不体现着上美在营销推广上的目标之准。
换句话说，作为湖南卫视黄金档王牌剧场的金鹰独播剧场，是诸多偶像剧和古装历史剧走红的沃土，即便没有《人民的名义》这颗“苹果”，孕育其他梨子或橘子的可能性也很大。
据了解，《人民的名义》这部题材稍显严肃的反腐剧，在年轻观众群体中的热议度丝毫不亚于一部热门偶像剧。在微博上，90后成为讨论该剧的主力军。
这一概况，与韩束定位年轻消费群体的理念不谋而合。借助这部广受年轻观众喜爱的电视剧，韩束进一步巩固了其在年轻消费者心中的地位。
另外，该剧题材的特殊性，也自然会吸引部分政商界人群观看，韩束方面表示，通过对政商界高端人群的辐射，将提高韩束的品牌形象及地位。 共2页 [1] [2] 下一页 韩束丸美防晒乳等知名品牌登质量黑榜 韩束、温碧泉等79批次防晒类化妆品被检出防晒剂成分问题 京东超市全网首发韩束素颜霜 推出139元超值秒杀价 韩束等知名化妆品屡上黑榜 滥加汞激素和抗生素 79批次防晒化妆品被检出不合格 韩束妮薇雅上榜 搜索更多: 韩束 |
