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麦格里去年曾发表研究报告指出，手袋业务占Prada核心品牌60%，受产品革新的推动，目前销售正在改善，Miu Miu鞋履销售也有增长迹象。早前分析人士表示，调查发现Prada部分手袋款式要等待一个月才有货，相信这是强烈的正面信息，手袋将有助于带动销售及盈利增长，预计同店销售将在2018年度录持平，而2019年度上半年可重回正增长。
Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli表示，Prada目前已成立一个全新团队，致力于发展数字化战略。
集团2017年还将重点发展去年底提出的“Prada365”数字营销战略，改变其传统的广告战略，构建“一段连续的视觉数据流”，即一个包含从纸媒到互联网以及社交媒体的全维度平台。
“Prada365”计划将不再像每季放出的单一广告模式那样刻板，品牌通过整合一系列不同的概念、设置、摄影师与模特的工作，可及时对新品进行拍摄并发布至各大平台，整个广告流程将更加自由与灵活，最终成为一个“全天候滚动Prada”。
而集团全球首个电商平台最快预计在年底面向中国、韩国、澳大利亚、新西兰和俄罗斯等国家的消费者开放，其他国家与地区则将于2018年正式推出。另外，Prada和Miu Miu的官方网站也计划在夏季推出全新版本，以改善消费者的使用体验，提升品牌的吸引力。 Patrizio Bertelli强调，集团着重进行数字化转型的目的是融合线下与线下销售渠道，并把品牌的社交媒体价值转化为产品销量，以刺激业绩增长。
去年5月份，Prada集团宣布开始进行非家族管理层的重组，目的是给集团的管理层重新注入新的血液。Patrizio Bertelli在接受采访时也指出，将接受一切改变，时尚就是从不断创新和机遇中获得的，如果设置了一定的规则，反而是不对的，对时尚来说没有对错，重要的是品牌需要找到适合的发展模式。
Patrizio Bertelli表示，为了吸引更多的年轻消费者，集团将会更加重视社交媒体的运用。他坦承苹果iPhone6上市之后，社交媒体让大家接受资讯的方式发生了翻天覆地的变化，另外奢侈品年轻消费群体是原来市场的3倍，而这些都是社交媒体的用户，Prada集团需要把握这个机遇。他还举了个例子，比如Kim Kardashian在社交媒体上有8000万追随者，这个数据让人吃惊。
花旗银行董事总经理Thomas Chauvet在报告会议后表示看好Prada集团2017年的发展前景，对Prada集团数字化转型的决心感到惊讶，预计在有效地改善产品结构与实施营销战略后，Prada集团业绩最快可在年底全面恢复增长。
里昂引述管理层表示，今年二月及三月份Prada集团销售趋势延续去年下半年的增长，中国及欧洲市场复苏导致亚洲业务跑赢行业。得益于业绩的回暖，自今年以来，Prada集团股价累积上涨超过30%，市值为874亿港元。
(来源：时尚头条网 周惠宁) 共2页 上一页 [1] [2] Prada触网 疲软的奢侈品市场线上获救赎？ Prada集团全年净赚20亿 去年下半年业绩开始复苏 部分进口日本铁锅及罗马尼亚产PRADA牛仔裤不合格 香港零售业疲软 Prada欧舒丹春节无促销 Prada普拉达股价大涨7.6％ 创一年新高 搜索更多: Prada |
