4月12日消息，曾以经济型酒店知名的华住酒店集团近年来不断加码中高端酒店布局，今天华住对外宣布，将重启旗下中高档酒店的代表品牌漫心。漫心是华住第一家中高档度假酒店，但4年多来扩张速度和规模并不理想，今后漫心将更侧重于个性化城市酒店，并加速扩张，计划明年全国开至50家。

　　当前，中国酒店行业哑铃型的状况形成了中档消费服务的缺失，同时也带来了中档酒店市场的大空间，伴随红利而来的是该市场的竞争日益激烈，不仅国际酒店集团在中国市场纷纷加码中端品牌，包括华住、锦江、铂涛等等在内的国内经济型酒店也集体向中高端酒店领域转型。

　　而近年来，曾经凭借汉庭等经济型酒店品牌发家的华住集团，转战中高档酒店市场的“谋划”和布局一直非常明确，并正持续加码这一细分市场。

　　具体来看，2006年华住推出自有中档酒店品牌“全季”，目前全季的规模已突破200家门店；随后，华住又与国际酒店巨头雅高合作，代理雅高旗下多个中档酒店品牌在中国市场的拓展；就在不久前的2月份，华住酒店集团刚刚与以凯雷集团为首的投资人签署股权收购协议，以36.5亿元人民币的价格全资收购以个性化著称的桔子水晶酒店集团100%股权。

　　此次华住重启的漫心品牌成立于2013年10月，当时是华住酒店集团首个中高档度假酒店品牌，第一家在云南丽江试营业。但经过这4年的发展，漫心扩张复制的速度并不理想。根据漫心方面提供的数据，迄今漫心度假酒店全国仅两家，分别位于云南和上海崇明岛。

　　而今后，漫心将主打中高档城市酒店的定位，多彩、趣味的个性化，布局主要分布在一线城市，省会城市、长三角、环渤海湾、珠三角和中西部等发达城市的主流位置、商业综合体、购物中心、商业街，周边有完善的餐饮、商业配套。同样的位置，漫心的价格比目前的全季酒店高10%-20%。并且，未来将加速复制和扩张，漫心品牌CEO曹娟透露，明年将扩张至50家门店的规模。

　　对此重新启动漫心，华住酒店集团创始人季琦表示，现在中国的消费观在逐步改变，消费能力再提升，原来的经济型酒店产品本身需要升级、换代和优化，此外，市场还需要更高档次的品牌。“我们进入酒店行业已有十年多，接触的酒店往往千篇一律，如今即便是五星级酒店，也很难让消费者有耳目一新的感觉。”他认为中产阶级渴望有一家有型有趣、价格适宜的设计酒店，“市场顾客更加多元，现在的客人不再需要标准化的酒店。”

　　此前，华住集团执行副总裁兼高档事业部CEO孙武此前也曾在接受采访时表示：“那些原来没钱住高星级酒店只能住汉庭等经济酒店的顾客，正在慢慢变有钱。所以，华住得跟上这些越来越有钱的‘主儿’。”

　　“未来十年，中档酒店将席卷整个中国酒店业，”华住酒店集团CEO张敏今日表示，华住希望借以不同品牌的品质和个性，来满足消费升级带来的多样化住宿需求。而华住此前在财报中也提出，将继续加大中高端酒店的比例。

　　另外，对于华住目前旗下拥有如此多的品牌，消费者如何进行有效的区隔和选择，季琦今天回应称：“不管自创还是与雅高合作来的，还是投资的桔子，都是它所定义的市场中顶尖的、出类拔萃的。很多人认为华住就是汉庭，大错特错。华住有很多品牌，在占领了国民酒店后，大张旗鼓、压上重兵向中高端大面积全力往前挺进，我们很用心。我们每个品牌都不是随意的、很廉价、粗制滥造的品牌。”（新浪财经 徐雯）

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