重庆百盛财富中心店关闭关店止损成改革策略之一

　　线上线下融合的“新零售”概念风生水起时，有人却没赶上这趟快车。

　　近日，重庆百盛财富中心店终止经营，百盛百货迎来了2017年第一“关”。一家门店关门说明不了什么，不过这是百盛在重庆关门的第三家店，而且从2012年到2015年，百盛百货共关闭了位于上海、天津、济南等地的10家门店，去年又再关闭了4家门店。

　　接连关店的直接原因是业绩不佳，近年来，百盛百货在中国市场的营收不断下降，从2014年起，百盛集团已连续三年营收下降。根据2016年的财报，百盛集团当年销售总额为165.99亿元，同比下降8.2％。关店止损成为其改革的策略之一。

　　挑战不止于此，相比较自身的业务困局，作为曾经的传统百货外资第一店，百盛还面临着整个百货行业不太景气的问题，而来自新型购物中心和线上零售商的竞争，既让传统百货业遭受了不小的挑战，也给以百盛为代表的洋百货们带来了新的考验。

　　从引领潮流到跟不上节奏，百盛们该何去何从？

　　领头羊靠卖物业盈利

　　虽然明年才到百盛中国的本命年，但“诸事不顺”已经逐渐显现。

　　除了重庆百盛财富中心店歇业，3月上旬，百盛集团发布内幕交易公告，称该公司全资附属公司合肥百盛作为被告，收购鞍山百盛大多数权益的协议被判决无效。

　　看似只是一家地方百货公司49%的股权问题，但本次收购失败对业绩不佳的百盛而言，无疑是雪上加霜。根据百盛集团公布的财务数字，鞍山百盛收益占百盛集团2016年度经审核收益约4.25％。

　　不过，百盛集团方面表示，这一判决预计将不会对该集团业务营运构成重大不利影响。2016年，百盛净利润达到了1.54亿元，相比较前一年亏损的1.83亿元，打了个翻身仗。

　　但“扭亏为盈”实际只是表面文章。如果仔细翻看百盛2016年发布的四个季度财报，会发现前三季度百盛的净利润都为负数，能将整年利润变负为正，是因为百盛卖了北京太阳宫的物业，一次性获得税前利润人民币12.83亿元。

　　靠变卖物业挣钱，是曾经的“外资百货第一店”百盛百货所没想到的。

　　其实早在2013年业绩开始走下坡路时，百盛很快做出了反应：前任行政总裁陈汉民在2014年3月1日“卸任”，由当时任集团商品部高级总监张瑞雄接任。

　　同时，年过70的百盛创始人钟廷森也再度出山，正式出任百盛执行董事兼主席，拉开了百盛中国战略调整的大幕。

　　关闭不盈利的中小型商场、引进餐饮店拉拢顾客、建立自己的线上商城以及开设精品超市，从零售新业态到降低成本，百盛尝试的举措不少，但件件都没有打中“七寸”。

　　而且仅仅过了两年，百盛就不得不面对全新的格局。除了早早进入占据一席之地的传统百货商店外，零售行业已聚集了大批的狙击者：中国本土品牌购物中心、带动线上交易的电商以及遍地开花的免税店，

　　这些狙击者逐渐成为国内消费者的购物新选择。2016年，仅阿里巴巴一家电商平台，就在“双十一”购物节当天实现了178亿美元的销售额，超过百盛近5年来的营收总和。

　　洋百货集体跳水

　　如果百盛看到四周同样被打得七零八落的老对手，应该会稍显安慰。

　　1998年进入中国的华堂商场，由日本株式会社伊藤洋华堂以合资方式开办。5年来，华堂商场已经关闭了在北京的8家商场，2016年10月，在北京的标杆门店十里堡店也宣布关张。

　　今年3月，来自英国的百货公司玛莎百货关闭了北京店，这家门店从2015年12月开业至今也才1年多时间。在2016年11月，玛莎百货因为亏损严重宣布退出中国国内市场。

　　除了以上两个百货公司外，来自台湾的太平洋百货和香港的新世界百货，近年来也难以逃脱在大陆市场关店的命运，销售额同样不断缩水。

　　放眼全局，整个百货业似乎都在经历一场集体跳水。据中国商业联合会、中华全国商业信息中心统计，2016年，全国百家重点大型零售企业零售额同比下降0.5％，降幅相比上年扩大了0.4个百分点。

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