预调鸡尾酒不好卖了？RIO2016营收下跌63.26％

　　事实证明，火爆半边天的预调鸡尾酒不再是一门挣钱的好生意了。4月12日，RIO母公司上海百润投资控股集团股份有限公司发布2016年年报。

　　报告显示，2016年，百润股份实现营业收入9.25亿元，较上年同期较少60.64％；其中，香精香料业务营业收入占比12.09％，预调鸡尾酒业务营业收入占比87.86％。归属于上市公司股东的净利润-1.47亿元，较上年同期大幅下滑129.39％。但其保持了72.82％的较好综合毛利率水平。

▲ 百润股份2016年主要经营数据

▲ 百润股份分行业主要经营数据

　　对于营收净利的双下滑，百润集团解释称，由于在主营业务收入占比较高的预调鸡尾酒业务在消化经销商库存过程中，产品出货量显著低于终端产品销量，导致营业收入减少。同时，品牌维护及广告推广也是一大原因。

　　报告期内，百润的预调鸡尾酒业务着力消化经销商库存，优化现有传统和KA渠道，重点拓展电商渠道，并正式启动餐饮渠道。与此同时，细分目标消费人群，对品牌受众进行精准定位和营销。

　　在产品方面，除了已有的预调鸡尾酒品牌“RIO（锐澳）”外，2016年百润集团推出一系列新产品，比如5度“ORIGINAL（本味）”及8度/9度的“STRONG（强爽）”系列。同时，对原“微醺”系列进行了口味升级。

　　截至报告期末，百润预调酒鸡尾酒在售产品涵盖了3％-9％不同酒精度的5个系列，提供20多种口味选择，包括275mL、330mL、500mL等不同容量的玻璃瓶装和易拉罐装。

　　2017年，其预调鸡尾酒业务将继续深耕KA渠道，增加SKU，加强管理和资源投放，提高费效比。

　　（来源：联商网郑媛媛）

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