Victoria’s Secret 维多利亚的秘密（以下简称“维密”）仍未走出业绩下跌的阴影。4月10日，维密母公司L Brands Inc集团披露的3月销售数据显示，在截至2017年4月1日的前5周，L Brands Inc集团的同店销售按年下跌10%，其中，维密3月同店销售录得13%的跌幅，L Brands Inc集团3月净销售总计9.514亿美元，较去年同期10.27亿美元减少7.4%。L Brands Inc集团表示，预计同店销售将下跌7%-13%，当中包括退出泳装和服装业务的6个百分点负面影响。截至4月1日，集团在全球设有3078间门店，比截至1月28日仅增4店。

　　同店销售是反映零售商整体盈利能力的重要指标，也最能够体现一家零售商成熟门店的经营状况，这一指标的下滑从极大程度上反映出了老店的经营情况不尽如人意。业绩不断下滑，维密选择宝押在中国市场。2月底，L Brands Inc集团在中国连开两间维密全品类旗舰店，分别位于上海和成都，集团试图通过在中国市场的扩张以应对维密品牌的低迷。这也是L Brands Inc集团第一次将内衣产品带入中国市场。对于中国市场，L Brands Inc集团期望极高。L Brands Inc集团首席执行官Les Wexner曾表示，在集团下一步的改革战略中，中国市场将作为重振维密品牌的重要阵地。

　　与国内内衣品牌相比，维密品牌的知名度更高，但在华布局相对滞后。去年“双11”维密天猫旗舰店才正式上线。虽然维密母公司L Brands Inc集团表示中国是“未来无比重要的市场”，但今年才决定在华才开出首家全品类旗舰店，并加大对中国市场的投入已经错过了最佳时机。

　　服装行业资深观察人士、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，尽管L Brands Inc集团期望通过将维密的全品类门店带入中国来挽救颓废的业绩，但从维密核心内衣业务的产品设计上来说，典型的美式风格内衣与中国女性消费者的内衣需求差异较大，维密一直偏向于典型的美式风格，这种品类并不适应中国市场。如果仅仅是将欧美系列直接带到中国市场，不见得能够做得开。维密想要通过中国市场来挽救欧美市场的颓势，还是有一定难度的。北京商报讯（记者 孙麒翔 林杉）

同店销售继续下跌 维多利亚的秘密经营情况仍未改善

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