[Burberry将在今年下半年获得Coty方面支付的1.3亿英镑的现金作为其长期合作的费用。另外，由于库存调整以及其他资产的转让，Coty还将支付约5000万英镑。]

　　在自营美妆业务4年后，Burberry再次决定将这一业务授权出去。

　　日前，Burberry宣布将旗下香水和美妆业务的全球独家授权交给Coty公司。不同的是，跟之前与Interparfums合作相比，此番与Coty的合作安排中，Burberry将保留创意控制权。

　　四年前，Burberry在结束了与Interparfums长达20年的合作时，支付了1.81亿欧元的分手费，但新的业务部门成立的第一年便为其带来了1.44亿英镑的批发收入以及720万英镑的零售收入。集团预计这一部分此后会有25%的年增长。

　　Burberry首席财务官JulieBrown表示，（过去四年里）Burberry已经通过削减二级分销渠道，完成了对品牌美容业务的重新定位，现在是时候寻求外部合作，进一步发展该业务。

　　第一财经记者从Burberry方面了解到，Burberry将在今年下半年获得Coty方面支付的1.3亿英镑的现金作为其长期合作的费用，但并没有具体说明合作期限。另外，由于库存调整以及其他资产的转让，Coty还将支付约5000万英镑。

　　Coty于1904年在法国巴黎创立，创始人FrancoisCoty因开创现代香水业而享誉全球。这家美国美妆公司在2015年耗资125亿美元从宝洁集团的手中收购了涉及香水、护发和化妆品等业务43个美容品牌后，一跃成为仅次于欧莱雅集团和雅诗兰黛集团的全球第三大美妆公司。

　　“美容业务的专业性很强。”奢侈品行业资深观察人士周婷告诉第一财经记者，目前除了Chanel和Dior这两个品牌，绝大多数的奢侈品牌并不会自己去设计、制造或销售自家品牌的美容产品，这些业务往往被授权给日化巨头去研发生产。

　　换言之，我们在市面上看到的那些大牌美妆，并不都是同名品牌自己在做，比如去年大热的YSL，其背后是欧莱雅集团，而TOMFORD的背后则是雅诗兰黛集团。

　　“让专业的人做专业的事情。”周婷对这次交易的看法是，“Coty在产品研发、推广、市场渠道方面都非常成熟，有利于把Burberry美容类产品做好。”

　　行业分析师对该交易持乐观态度。瑞士银行分析师HelenBrand在一份报告中称：我们认为Burberry美容部门一直表现欠佳，这笔交易将是其股价增长的积极因素。

　　值得一提的是，2016年，Burberry前美容部门高级副总裁SimonaCattaneo加入Coty出任奢侈品部门的首席营销官。

　　过去几年，Burberry不仅仅是将美容业务收归自营。这家公司在去年从其中国合作伙伴手中收回了最后剩下的15%的股权，由此全资控股在中国的公司；而在欧洲市场，与它的法国代理商在2015年年底的合同到期后不再续约，收回童装业务纳入内部自营；日本也是这家公司的重要销售市场，同样是在2015年，Burberry宣布与合作了多年的三洋商社的代理合约到2015年春夏系列为止。

　　一系列收权行动与Burberry的全球策略不无关系。这家公司在2000年后采取“以量取胜”策略，攻占大众市场，一方面为公司和股东带来了丰厚收益，但另一方面也令品牌失去光环。因此收权自营，直接管辖品牌对于统一市场定位有一定好处。

　　第一财经日报  刘晓颖

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